有人知道DSP吗？网络投放广告的

1. 有人知道DSP吗？网络投放广告的

DSP，demand-side platforms，就是广告需求方平台。
    最近DSP很热门，领域内的投资及收购事件不断，谷歌公司也在其中。媒体证实谷歌在6月以约7000万美元收购了DSP领域内的Invite Media公司，此举表明谷歌正致力于发展显示广告销售业务。总部位于美国费城的Invite Media成立仅三年，其投资方包括Comcast Interactive Capital、First Round Capital、Genacast Investors以及Creative Commerce。
　　媒体购买机构开始利用DSP这种方式解决复杂的广告交易平台操作问题。DSP的特点包括，通过一个独立的用户界面，可以将广告互换和其他媒体提供者连接；自动化的竞标管理功能，一般包含了实时的竞标系统；捕捉和管理品牌数据及提高目标客户群的第三方数据的能力；结合所有媒体资源，控制预算和竞争率；通过多媒体供应商，完全集成竞争对手的性能报告。
国内公司有DSP的我只知道Avazu，是德国的

2. DSP代理，广告平台代理，广告投放平台该如何选择？

       应该说，不管是DSP代理还是广告平台代理，都将是2019更多公司的一个选择，因为骚扰电话的限制，原来很多以电话销售为主的公司，需要做一些转型，去拓展一些新的线索渠道，原来的线上流量已经不是中小企业都能负担的起的了，那么互联网广告无疑是最好的选择，成本低，但是中小广告主不像那些大品牌广告主，可都是追求效果的，所以现在的广告平台，谁能在效果这块做的好，谁就能在2019脱颖而出，所以如果做广告代理的话，推荐找效果营销平台方向的。
  
       目前DSP市场上最早一批的并且是技术公司的就要数智子云了，到目前为止智子云拥有了用户体量最大的广告投放平台，是首家支持贴牌定制的DSP平台，在2017年推出了营销云平台，旨在精准广告投放，精准的秘诀在哪里呢？
                                          
        除上图人群之外，还可以进行媒体定向、设备定向、商圈定向、轨迹人群定向等等。
  
        智子云大部分的客户都是中小企业广告主，应该说智子云是最懂得客户的需求到底是什么？2019年智子云定义核心产品“智子营销云”为效果营销平台，旨在通过各种方式帮助中小企业广告主拓展渠道，实现真正的营销价值。

3. DSP广告是什么？如何投放

DSP广告是什么 ？DSP最大的作用就是把广告精准投放给某类网络用户。投放DSP广告不一定需要一掷千金，但相比较那些转化成本极低的广告形式，DSP广告投放的单个转化成本略高。但同时，其单个用户的价值明显要高于其它广告形式，需要广告主根据自己的业务的转化价值合理预期自己的短期投资回报率（ROI）。如果确定转化价值较高并且能够承担相对较高的转化成本，就可以尝试开始做DSP。
  
  
 在这个前提下，可以确定最适合做DSP的两类企业：第一类，受众较小的产品，比如2B类的产品或者其他小众产品，它们需要DSP这种能够兼顾精准定位和流量的推广方式。与之相比，搜索广告受众精准但流量少，网盟展示广告定位不准。第二类，单个用户转化价值较大的项目，比如教育、游戏或者旅游等，其高盈利能够抵消DSP较高的单位转化成本。
                                          
  >>   自己做还是当甩手掌柜？ 
  
 在确定了要做DSP之后，企业会面临另一个重要的抉择：是自己组建团队还是找第三方DSP代理商来做。
                                          
  第一种方式就是将帐号“全托管”给DSP服务商 。靠谱的DSP供应商的团队一般有丰富的实战经验，其资源、策略、执行、优化水平对于DSP广告的竞价与投放效果有着至关重要的影响，并且其售后与支持团队能够帮助广告主解决在使用DSP产品过程中的种种疑问与困惑。但这种方式下广告主无法亲自登陆帐号查看广告投放效果，只能主动质询工作人员或者被动地等待服务商发送报表。因此若选择“全托管”的话，广告主和服务商的及时沟通很重要。
  
  另一种方式就是自己来做 。但要提醒大家的是，这并不是指建立了一个团队后就包办所有DSP相关的事情。事实上，完全独立地做DSP需要相当高的技术门槛（大数据技术、算法等），能做到这一点的公司并不多。所以“自己做”通常是指广告主使用那些DSP服务商提供的产品（建立一个帐号），然后自己的人来管理帐号和进行相应的竞价操作。但是，这种方式也对广告主的实力提出了挑战：首先是另雇人工的费用并不便宜，其次对操作人员的经验和能力也有很高的要求。若是人员经验和能力不足的话，会极大地影响DSP广告投放的效果，得不偿失。
  
 因此，对于一般的中小企业来说，若非团队内本身就有经验丰富的DSP从业人员，建议还是通过帐号托管的形式来投放DSP广告。另外在托管之前可以试着询问服务商是否能提供帐号查看功能（虽然可能性不高）。
  
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  （一）分辨真假DSP 
  
 如果选择了“全托管”方式，首先要分清哪些是假的DSP平台：真正的DSP基于RTB，能够从每日数亿级别的询价请求中，获取有用信息并识别有效流量。假的DSP平台则对接了来路不明的流量，它能保证你的广告投放出去，但是它做不到定制化的精准投放，换句话说，你广告的投放质量无法得到保证。
  
 假的平台往往有一些特点：第一，基本所有假的DSP都是打着“全托管”的名义(但不是说“全托管”的平台都是假的DSP)－－作为广告主，你没有办法登录到广告账户去看，最后你的广告表现只是通过给你发excel报表的形式告知你投放效果，让假的服务商能够蒙混过关。第二，假的DSP平台只能按照CPM来结算，因为它没有技术和算法来把买来的点击转化为CPI,CPC,CPA进行售卖。
  
  （二）定位擅长本领域的服务商 
  
 DSP主打“精准营销”，其核心就是积累数据、读懂数据。但由于不同领域内的用户属性差异较大，所以没有哪一家DSP可以做到服务全行业，大家都有各自擅长的一个或者几个领域。所以对于企业用户来说，一个必要的工作就是找到自身所在领域内做得好的DSP平台。具体来说，常见的领域及代表服务商有以下几种：
  
  擅长电商类的DSP ：亿玛（电商是亿玛起家的业务，所以亿玛的DSP主要服务以电商为主的效果类广告主，拥有多年电商广告主服务经验）；mediav（原来服务于京东，专门做效果、算法的一家公司，优势在于RTB）；
                                          
  擅长游戏类的DSP ：新数、璧合、舜飞；
                                          
  擅长品牌类的DSP ：品友互动（主打精准定向技术，专注服务于大中型品牌广告主及广告代理商）；另外还有悠易互通；
                                          
  特有资源类DSP ：广点通（腾讯旗下DSP，独有资源QQ、Qzone、微信、腾讯门户、应用宝等）；有道智选：（网易旗下DSP，独有资源网易邮箱、网易门户、有道词典等）;扶翼（新浪旗下DSP,独有资源新浪门户和微博等）；其他的各个主流平台也有自己的DSP。
  
  （三）小规模投放查看收效 
  
   
                                          
 以上几步帮大家将可选择托管账户的服务商数量控制在了一个较小的范围内，接下来是最后也是最关键的一步－－亲自尝试。因为决定DSP广告投放效果的影响其实有很多，除了我们之前提到的一些公开透明的指标之外，像服务和资源这些指标难以评测（即使把帐号交给一个服务商，其内部不同的人来操作也可能会有不同的效果）。另外，对于技术层面的细节服务商们也基本上是“守口如瓶”，所以广告主不亲自试用的话无法知道它的效果到底如何，是不是真的适合自己。另外在试用前，还要注意提前和平台沟通了解基本的托管服务条款，比如平台开户的金额门槛，还有是否支持退款等，以免产生不必要的麻烦。
  
 尝试投放时方法需要利用科学的统计学方法，涉及到两个方面：一是对照实验，在两家或者多家平台你设置相同的投放条件，同样的素材，然后小预算，高出价。第二个是抽样，比如你在一个平台投放一段时间的DSP后发现效果一般，你和平台沟通后对方往往会劝你再试试,那到底测试到什么程度算是够了呢？我有一个数字可以供大家参考:由统计学的知识，在90%的置信水平下，需要的抽样数目和该领域内用户群体的点击转化率（由点击到成为用户的转化率）呈现下表的关系：
                                          
 可以看出，该领域内用户的点击转化率越低，其需要抽样的数目就越高，因为这样才能抵消小概率事件对于结果的影响。一般来讲，DSP广告由于投放的受众精准，所以除了个别特殊领域（比如汽车）之外转化率一般不会低于1％，因此尝试性的DSP广告投放预算可以控制在10000-20000的点击量附近，如果效果不好的话就可以不用再尝试了。这样既能够保证结果精确，又能够避免不必要的损失。
  
  >>   流程回顾

4. 广告主是如何利用DSP需求平台投放广告的

DSP模式的主要特征是精准定位目标人群，先按照投放需求来圈定目标受众，如在上海地区的25到30岁喜欢奢侈品月收入约10000块的宅女。还需要设置投放条件，如他使用PC每次点击广告的单价不超过2分钱。然后这些条件就交到了DSP系统那，DSP会跟DMP沟通，找出条件匹配的人群，并根据竞争程度（实时竞价），可使用的媒体资源等实际环境，来进行广告投放。这里面涉及到了RTB（Realtime bidding），即实时竞价。这个很好理解，多个广告主的目标用户经常是重叠的，投放资源也需要去抢，就会产生竞价，在同一时间进行PK。
这还涉及到SSP（Sell Side Platform）供应方平台和AdExchange：广告交换
如果觉得麻烦的话，现在有很多第三方平台可以选择，还有专门做互动式效果广告的（比如变现管家等）

5. DSP广告投放技巧有哪些

对于这个问题，我相信应该有很大一部分的人是不知道什么是DPS的，现在我就先来解释一下。其实DSP是一个大数据处理平台，是一门涉及许多学科而又广泛应用于许多领域的新兴学科。根据广告主的需求，代理公司提供的一个综合管理的平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。

我认为，其中最简单的也是我们大家最为常见的一种投放技巧及时，在手机APP或者是电脑软件中出现投放的广告。一般出现在 App 打开时，偶尔也出现在一些「成就达成」页面出现之后，是以一整屏一张的形式来展示的广告形式。

还有一种的广告投放也是大家做熟知的，那就是在我们观看的手机影视里出现的广告。这样的广告通常来说是出现在影视中，分为前贴、暂停贴、后贴，通俗来说，就是在影视播放前、暂停中、播放后来插播的广告。目前我们也看到，有些比较热门的视频节目，在播放过程中也会强行出现贴片广告

总之，DPS的广告投放方式是多种多样的，我只是列举了我们最为熟知的一部分。

6. DSP广告投放技巧有哪些？

你的公司适合做DSP吗？
DSP的最大作用是将广告投放到某种类型的网络用户。DSP广告并不一定需要钱，但与那些转化形式的广告相比成本非常低，广告单转换成本略高于DSP。但同时，其单用户的价值明显高于其他广告形式。广告商需要根据自己的业务转换价值来预测自己的短期投资回报率。如果转换值较高，并且能够承受较高的转换成本，您可以尝试启动DSP。


自己做还是当甩手掌柜？
将帐户“完全信任”发送给DSP服务提供商。可靠的DSP供应商团队拥有丰富的实践经验，其资源、策略、执行、优化水平对DSP广告的投放和投放有很大的影响，其客户服务和支持团队可以帮助广告主解决产品使用过程中出现的各种问题和困惑。但是这样一来，广告商就不能登录到账户来查看广告的效果，只能询问员工或等待服务提供者自愿发送报告。因此，如果选择了“完全信任”，广告商与服务提供商之间的及时沟通是非常重要的。

因此，对于一般的中小企业来说，若非团队内本身就有经验丰富的DSP从业人员，建议还是通过帐号托管的形式来投放DSP广告。另外在托管之前可以试着询问服务商是否能提供帐号查看功能（虽然可能性不高）。


如果选择了“全托管”方式，首先要分清哪些是假的DSP平台：真正的DSP基于RTB，能够从每日数亿级别的询价请求中，获取有用信息并识别有效流量。假的DSP平台则对接了来路不明的流量，它能保证你的广告投放出去，但是它做不到定制化的精准投放，换句话说，你广告的投放质量无法得到保证。

7. DSP广告投放技巧有哪些？

你的公司适合做DSP吗？ 
DSP的最大作用是将广告投放到某种类型的网络用户。DSP广告并不一定需要钱，但与那些转化形式的广告相比成本非常低，广告单转换成本略高于DSP。但同时，其单用户的价值明显高于其他广告形式。广告商需要根据自己的业务转换价值来预测自己的短期投资回报率。如果转换值较高，并且能够承受较高的转换成本，您可以尝试启动DSP。


自己做还是当甩手掌柜？
将帐户“完全信任”发送给DSP服务提供商。可靠的DSP供应商团队拥有丰富的实践经验，其资源、策略、执行、优化水平对DSP广告的投放和投放有很大的影响，其客户服务和支持团队可以帮助广告主解决产品使用过程中出现的各种问题和困惑。但是这样一来，广告商就不能登录到账户来查看广告的效果，只能询问员工或等待服务提供者自愿发送报告。因此，如果选择了“完全信任”，广告商与服务提供商之间的及时沟通是非常重要的。

因此，对于一般的中小企业来说，若非团队内本身就有经验丰富的DSP从业人员，建议还是通过帐号托管的形式来投放DSP广告。另外在托管之前可以试着询问服务商是否能提供帐号查看功能（虽然可能性不高）。


如果选择了“全托管”方式，首先要分清哪些是假的DSP平台：真正的DSP基于RTB，能够从每日数亿级别的询价请求中，获取有用信息并识别有效流量。假的DSP平台则对接了来路不明的流量，它能保证你的广告投放出去，但是它做不到定制化的精准投放，换句话说，你广告的投放质量无法得到保证。

8. 什么是dsp广告投放？

DSP广告是Demand-Side Platform的英文缩写，简单的理解就是互联网广告，但是DSP广告对接的媒体终端不是一家两家，而是成千上万家。

在继续讲下去之前，还有两个必须要知道的概念，那就是ADX（广告交易平台），以及SSP（广告供应方平台）。
对DSP、ADX、SSP这三个概念最直接的理解就是，在ADX这个广告交易平台上，SSP作为广告位的提供者，将自己媒体终端的广告位展示在ADX交易平台上，有需求的广告主将自己的需求提供给DSP广告购买平台，DSP再通过实时竞价（RTB）的智能手段去为广告主拍下他需要的广告位。而这些广告位是来自多家媒体终端的，比如新浪、腾讯、爱奇艺、搜狗等等。
明白了DSP广告交易的逻辑和流程，对DSP广告就更好理解了，再举一个简单的例子。
假如你在一家网络游戏开发的公司上班，你的公司开发出了一款手游app，老板找你去做广告推广，并且要求你们的游戏广告同时出现在新浪微博、今日头条、腾讯网、爱奇艺、优酷、QQ空间等多个媒体终端页面，但是总预算只给了你5万，这时候你就会非常头疼，因为对于今日头条、腾讯等官户来说，仅开户就要了5万，更别谈其他的平台同时投放广告了。
这时候你就需要找一个DSP平台，也就是程序化广告购买平台，在这个平台里面，你需要的新浪微博、今日头条、爱奇艺、优酷等等都可以在里面竞价到你需要的广告位和广告形式。
DSP广告最大的好处就是在有限的预算里面，可以选择更多的你需要的媒体终端进行广告投放，尤其是在你预算有限的情况下。当然，DSP广告的优势不仅限于此，DSP广告有着非常领先的优化算法，其广告投放是围绕广告目标完成的，使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证，通过优化算法，DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。