文具刺客是怎么出现的？

1. 文具刺客是怎么出现的？

有些商家生产和售卖“高价笔”，并通过层出不穷的销售套路精准拿捏中小学生尝鲜和攀比的心理，为的就只是获取层层高额溢价而已。虽然买卖讲究“你情我愿”，很多爱子心切的家长也不介意为孩子的这点喜好买单，但这并不是放任“文具刺客”野蛮生长的理由。其实，商家创新开发一些设计新颖、功能丰富、用户体验感好、价格合理的文具产品，大家都一定会举双手欢迎。可要是只为了逐利，就算是市场监管部门通过了价格核定，也不一定会被市场所接受。特别是一旦消费者回归理性，不再为溢价买单的家长必定会避“文具刺客”而远之。所以，商家看似是搂空家长钱袋子赚到了钱，却有可能导致逐利思维下的超额生产和大量文具资源浪费。更需要值得注意的是，看似小问题的文具消费背后，投射的是事关中小学生消费观念塑造的大问题。一项针对中小学生消费观的调查显示，大量学生在消费方式上出现了超前消费、畸形消费、借贷消费和非法消费等不良势头。

2. 什么叫文具刺客？

文具越来越贵，越来越花里胡哨，的确是一种社会现象，这很容易激发起孩子们的攀比心理，进而入坑，陷入“只买贵的，不买对的”的消费误区，但所谓“文具刺客”也不要变成某种传播焦虑的流量密码，把复杂的市场选择、商品迭代升级简单化、口水化。

首先，“刺客”的概念不要泛化，之前“雪糕刺客”引发公众集体吐槽的问题在于，高价的雪糕被放置在冰柜里，价签设置不合理，容易让消费者在不清楚雪糕真实价格的情况下错误买单，这其实违反了价格法有关商品必须明示价格的规定，也侵害到了消费者权益保护法所明确规定的消费者的知情同意权。

但是，要强调的是，我国无论是雪糕还是文具，都是实行市场调节价，而不是政府指导价。不同商品满足了不同层次的消费需求，不能因为价格偏高，就在道德上搞污名化，还是要尊重基本的市场规律。消费者觉得不好，最有力的手段就是“用脚投票”，捂紧自己的口袋，你不买，我不买，智商税产品自然再搞不下去，也自然会出局。

文具市场、雪糕市场是充分竞争的市场，不是垄断的市场，消费者不买账，商品自然会被市场淘汰，不应该将“刺客”的概念泛化。不然的话，就没有企业愿意去创新研发、开拓新的市场。就以我们日常使用的中性笔来说，也是对传统圆珠笔的消费替代升级。

3. “文具刺客”为何会频频出现？

有些商家生产和售卖“高价笔”，并通过层出不穷的销售套路精准拿捏中小学生尝鲜和攀比的心理，为的就只是获取层层高额溢价而已。虽然买卖讲究“你情我愿”，很多爱子心切的家长也不介意为孩子的这点喜好买单，但这并不是放任“文具刺客”野蛮生长的理由。其实，商家创新开发一些设计新颖、功能丰富、用户体验感好、价格合理的文具产品，大家都一定会举双手欢迎。可要是只为了逐利，就算是市场监管部门通过了价格核定，也不一定会被市场所接受。特别是一旦消费者回归理性，不再为溢价买单的家长必定会避“文具刺客”而远之。所以，商家看似是搂空家长钱袋子赚到了钱，却有可能导致逐利思维下的超额生产和大量文具资源浪费。更需要值得注意的是，看似小问题的文具消费背后，投射的是事关中小学生消费观念塑造的大问题。一项针对中小学生消费观的调查显示，大量学生在消费方式上出现了超前消费、畸形消费、借贷消费和非法消费等不良势头。

4. 什么是文具刺客?

一些商场文具店中动漫联名文具琳琅满目，标价十元、二十元的中性笔比比皆是。一支洞洞铅笔售价近20元，一支米菲宝珠笔（水性圆珠笔）售价50元……


1



躲过了“雪糕刺客”却没躲过“文具刺客”



新学期即将开始，不少家长在给孩子置办文具时纷纷感慨：躲过“雪糕刺客”，却没躲过“文具刺客”！

在文具市场，样式新颖、功能繁多的“高价文具”动辄大几十甚至数百元，俘获学生粉丝的同时也成了收割家长钱包的“利器”。与动漫IP联名，一支中性笔售价55元。并且大型商场内的文具店文具身价通常都比较高：一包4个学科分类网格拉链袋售价40元，一支米菲宝珠笔（水性圆珠笔）售价50元，一支金属旋转中性笔售价50元，单支中性笔价格在10至22元左右。



2



比起平价文具，“文具刺客”究竟贵在哪里？



店员介绍，他们家的产品属于创意文具，新款上架后很快会被抢购一空，顾客从家长到学生都有，对初高中生很有吸引力。

记者在探访一家老牌文具品牌旗下门店时了解到，该店文具产品大多与动漫IP联名，价格远高于同类型普通文具，比如航海王unique黑金系列中性笔售价为55元，而一支普通中性笔不到它的零头。在另一家门店中，印有宝可梦、哆啦A梦、阿童木等知名动漫人物形象的钢笔，每支价格均闯进三位数。还有奥特曼、柯南主题盲盒，有正版授权的盲盒单价都不便宜，能开出中性笔、荧光笔、便利贴、橡皮擦等物品，由于可以随机收集到各类印有自己喜欢动漫人物形象的文具，受到不少青少年追捧。



3




价格标签失踪，结账给人“当头一棍”



一些隐藏在街角店铺中的高价文具由于摆放混乱通常让购买者意外被“刺”。

在南京建邺区某家文具店内，五颜六色的签字笔让人眼花缭乱，而且由于文具品类相似，顾客试用完后随手放置，贴在隔板上的价格标签常常对不上实物，家长们往往在结账时才发现被“刺”中了！一位徐女士告诉记者，她购买一盒5支百乐juice果汁笔，标签价是30元，付款时却被告知50元，“真是当头一棍！询问店员为什么和标签价不符，人家说本来就是这个价钱，只能怪自己没看清，这让我非常气愤。”

一位新晋小学生家长丁女士告诉记者，她之前在南京虹悦城某门店里买一支三角杆洞洞铅笔给孩子矫正握笔姿势，由于没有找到价码条，她在结账时才知道这支铅笔售价近二十元，但出于孩子喜欢，她不想打击孩子写字积极性就购买了。回家后丁女士在某宝上发现，类似的洞洞笔12支才8.5元，而且这支“高价笔”孩子觉得并不好用，写了不到六分之一就丢在一边！



4




理性消费，引导孩子树立正确消费观



孩子进入小学中高年级后开始对文具‘挑剔’很多，买东西追求“高颜值”，看到同学换了新书包或新文具盒也会让父母买新的，文具产品变成了孩子们相互攀比的“战场”。

面对“高价文具”，一些家长表示会根据消费水平量力而行，考虑实际使用中的性价比，积极引导孩子摆脱攀比、猎奇心理。

一位六年级毕业生家长说，自己在给孩子购买书包时倾向于运动品牌，不仅经久耐用，而且分层简单，孩子方便找东西，而一些花哨的儿童书包不仅重，而且肩带部分不舒适，自己购买运动书包后会跟孩子沟通，引导孩子树立正确消费观。

文具盲盒也让不少孩子抱着开盲盒的心态一个劲地买买买，但实际到手的物品自己并不需要，且单个购买商品的价钱远不到一个盲盒的售价。家长们表示，这类产品容易让孩子分散注意力，延长写作业时间，买来后会跟孩子说明这类文具只能在家里用，不能带去学校。可以让孩子购买盲盒作为奖励，但不支持过分沉迷“花式”文具成瘾。



5



学校建议购买平价文具

以“安全”“适用”为原则





临近开学，各个学校发布开学通知，让学生及家长们提前做好上课准备。

南京工业大学实验小学在“致2022级新生”的通知中对新生学习用品做出明确要求，比如：双肩书包需选择大小适宜、材料轻薄、肩带较宽、内有隔层、外侧有侧兜能放水杯的双肩书包，不建议使用拉杆式书包；笔袋选择层次分明、功能简单的笔袋，不建议使用开关复杂、声音较大的金属或塑料文具盒；橡皮擦要求样式简单的绘图橡皮，不建议使用图案过多、造型复杂、香味浓郁的花样橡皮……

南京工业大学实验小学副校长蔡静介绍，在认真学习2020年国家发布的《学生用品的安全通用要求》基础上，学校以“使用安全”“材质环保”“经济适用”为原则，指导家长选购文具用品。

5. 文具刺客是什么？

一支洞洞铅笔售价近20元，一支米菲宝珠笔（水性圆珠笔）售价50元……新学期即将开始，不少家长在给孩子置办文具时纷纷感慨：躲过“雪糕刺客”，却没躲过“文具刺客”！

记者走访文具市场发现，一批样式新颖、功能繁多的“高价文具”动辄大几十甚至数百元，在俘获学生粉丝的同时也成了收割家长钱包的“利器”。

与动漫IP联名，一支中性笔售价55元

近日，记者通过调查发现，大型商场内的文具店文具身价通常都比较高。在某商场杂物社内，记者注意到该店内文具产品价格普遍较高：一包4个学科分类网格拉链袋售价40元，一支米菲宝珠笔（水性圆珠笔）售价50元，一支金属旋转中性笔售价50元，单支中性笔价格在10至22元左右。该店员介绍，他们家的产品属于创意文具，新款上架后很快会被抢购一空，顾客从家长到学生都有，对初高中生很有吸引力。

比起平价文具，“文具刺客”究竟贵在哪里？记者在探访一家老牌文具品牌旗下门店时了解到，该店文具产品大多与动漫IP联名，价格远高于同类型普通文具，比如航海王unique黑金系列中性笔售价为55元，而一支普通中性笔不到它的零头。在另一家门店中，印有宝可梦、哆啦A梦、阿童木等知名动漫人物形象的钢笔，每支价格均闯进三位数。还有奥特曼、柯南主题盲盒，有正版授权的盲盒单价都不便宜，能开出中性笔、荧光笔、便利贴、橡皮擦等物品，由于可以随机收集到各类印有自己喜欢动漫人物形象的文具，受到不少青少年追捧。


这支中性笔售价一支55元
价格标签“失踪”、商品混放、结账给人“当头一棍”

“因为店铺在商场里，平时带着孩子逛街会进来看看，虽然有心理预期，但实际价格还是让我吃了一惊！”一位新晋小学生家长丁女士告诉记者，她之前在南京虹悦城某门店里买一支三角杆洞洞铅笔给孩子矫正握笔姿势，由于没有找到价码条，她在结账时才知道这支铅笔售价近二十元，但出于孩子喜欢，她不想打击孩子写字积极性就购买了。回家后丁女士在某宝上发现，类似的洞洞笔12支才8.5元，而且这支“高价笔”孩子觉得并不好用，写了不到六分之一就丢在一边，让她大呼“肉疼”！

一些隐藏在街角店铺中的高价文具由于摆放混乱通常让购买者意外被“刺”。在南京建邺区某家文具店内，五颜六色的签字笔让人眼花缭乱，而且由于文具品类相似，顾客试用完后随手放置，贴在隔板上的价格标签常常对不上实物，家长们往往在结账时才发现被“刺”中了！一位徐女士告诉记者，她购买一盒5支百乐juice果汁笔，标签价是30元，付款时却被告知50元，“真是当头一棍！询问店员为什么和标签价不符，人家说本来就是这个价钱，只能怪自己没看清，这让我非常气愤。”


标价十元、二十元的中性笔比比皆是

家长呼吁理性对待，帮助孩子树立正确消费观

面对“高价文具”，一些家长表示会根据消费水平量力而行，考虑实际使用中的性价比，积极引导孩子摆脱攀比、猎奇心理。一年级李同学的妈妈告诉记者，学校要求购买水彩笔，某宝上原装进口品牌24色水彩笔售价是115元，而某国产品牌24色可水洗儿童水彩笔只要18.8元，都标明无毒、可水洗，看标签并不知道有什么差别。“小孩子本就在探索阶段，涂涂画画不爱惜，自己并不倾向买高价文具。”

“孩子进入小学中高年级后开始对文具‘挑剔’很多，买东西追求‘高颜值’，看到同学换了新书包或新文具盒也会让父母买新的，文具产品变成了孩子们相互攀比的‘战场’。”一位六年级毕业生家长说，自己在给孩子购买书包时倾向于运动品牌，不仅经久耐用，而且分层简单，孩子方便找东西，而一些花哨的儿童书包不仅重，而且肩带部分不舒适，自己购买运动书包后会跟孩子沟通，引导孩子树立正确消费观。

文具盲盒也让不少孩子抱着开盲盒的心态一个劲地买买买，但实际到手的物品自己并不需要，且单个购买商品的价钱远不到一个盲盒的售价。部分家长表示，会让孩子购买盲盒作为奖励，但不支持过分沉迷“花式”文具成瘾，也有一些家长认为这类产品容易让孩子分散注意力，延长写作业时间，买来后会跟孩子说明这类文具只能在家里用，不能带去学校。

学校建议购买平价文具 以“安全”“适用”为原则

6. 文具刺客是怎么回事？

文具越来越贵，越来越花里胡哨，的确是一种社会现象，这很容易激发起孩子们的攀比心理，进而入坑，陷入“只买贵的，不买对的”的消费误区，但所谓“文具刺客”也不要变成某种传播焦虑的流量密码，把复杂的市场选择、商品迭代升级简单化、口水化。

首先，“刺客”的概念不要泛化，之前“雪糕刺客”引发公众集体吐槽的问题在于，高价的雪糕被放置在冰柜里，价签设置不合理，容易让消费者在不清楚雪糕真实价格的情况下错误买单，这其实违反了价格法有关商品必须明示价格的规定，也侵害到了消费者权益保护法所明确规定的消费者的知情同意权。

但是，要强调的是，我国无论是雪糕还是文具，都是实行市场调节价，而不是政府指导价。不同商品满足了不同层次的消费需求，不能因为价格偏高，就在道德上搞污名化，还是要尊重基本的市场规律。消费者觉得不好，最有力的手段就是“用脚投票”，捂紧自己的口袋，你不买，我不买，智商税产品自然再搞不下去，也自然会出局。

文具市场、雪糕市场是充分竞争的市场，不是垄断的市场，消费者不买账，商品自然会被市场淘汰，不应该将“刺客”的概念泛化。不然的话，就没有企业愿意去创新研发、开拓新的市场。就以我们日常使用的中性笔来说，也是对传统圆珠笔的消费替代升级。

7. “文具刺客”是什么？

一些商场文具店中动漫联名文具琳琅满目，标价十元、二十元的中性笔比比皆是。一支洞洞铅笔售价近20元，一支米菲宝珠笔（水性圆珠笔）售价50元……


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躲过了“雪糕刺客”却没躲过“文具刺客”



新学期即将开始，不少家长在给孩子置办文具时纷纷感慨：躲过“雪糕刺客”，却没躲过“文具刺客”！

在文具市场，样式新颖、功能繁多的“高价文具”动辄大几十甚至数百元，俘获学生粉丝的同时也成了收割家长钱包的“利器”。与动漫IP联名，一支中性笔售价55元。并且大型商场内的文具店文具身价通常都比较高：一包4个学科分类网格拉链袋售价40元，一支米菲宝珠笔（水性圆珠笔）售价50元，一支金属旋转中性笔售价50元，单支中性笔价格在10至22元左右。



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比起平价文具，“文具刺客”究竟贵在哪里？



店员介绍，他们家的产品属于创意文具，新款上架后很快会被抢购一空，顾客从家长到学生都有，对初高中生很有吸引力。

记者在探访一家老牌文具品牌旗下门店时了解到，该店文具产品大多与动漫IP联名，价格远高于同类型普通文具，比如航海王unique黑金系列中性笔售价为55元，而一支普通中性笔不到它的零头。在另一家门店中，印有宝可梦、哆啦A梦、阿童木等知名动漫人物形象的钢笔，每支价格均闯进三位数。还有奥特曼、柯南主题盲盒，有正版授权的盲盒单价都不便宜，能开出中性笔、荧光笔、便利贴、橡皮擦等物品，由于可以随机收集到各类印有自己喜欢动漫人物形象的文具，受到不少青少年追捧。



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价格标签失踪，结账给人“当头一棍”



一些隐藏在街角店铺中的高价文具由于摆放混乱通常让购买者意外被“刺”。

在南京建邺区某家文具店内，五颜六色的签字笔让人眼花缭乱，而且由于文具品类相似，顾客试用完后随手放置，贴在隔板上的价格标签常常对不上实物，家长们往往在结账时才发现被“刺”中了！一位徐女士告诉记者，她购买一盒5支百乐juice果汁笔，标签价是30元，付款时却被告知50元，“真是当头一棍！询问店员为什么和标签价不符，人家说本来就是这个价钱，只能怪自己没看清，这让我非常气愤。”

一位新晋小学生家长丁女士告诉记者，她之前在南京虹悦城某门店里买一支三角杆洞洞铅笔给孩子矫正握笔姿势，由于没有找到价码条，她在结账时才知道这支铅笔售价近二十元，但出于孩子喜欢，她不想打击孩子写字积极性就购买了。回家后丁女士在某宝上发现，类似的洞洞笔12支才8.5元，而且这支“高价笔”孩子觉得并不好用，写了不到六分之一就丢在一边！



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理性消费，引导孩子树立正确消费观



孩子进入小学中高年级后开始对文具‘挑剔’很多，买东西追求“高颜值”，看到同学换了新书包或新文具盒也会让父母买新的，文具产品变成了孩子们相互攀比的“战场”。

面对“高价文具”，一些家长表示会根据消费水平量力而行，考虑实际使用中的性价比，积极引导孩子摆脱攀比、猎奇心理。

一位六年级毕业生家长说，自己在给孩子购买书包时倾向于运动品牌，不仅经久耐用，而且分层简单，孩子方便找东西，而一些花哨的儿童书包不仅重，而且肩带部分不舒适，自己购买运动书包后会跟孩子沟通，引导孩子树立正确消费观。

文具盲盒也让不少孩子抱着开盲盒的心态一个劲地买买买，但实际到手的物品自己并不需要，且单个购买商品的价钱远不到一个盲盒的售价。家长们表示，这类产品容易让孩子分散注意力，延长写作业时间，买来后会跟孩子说明这类文具只能在家里用，不能带去学校。可以让孩子购买盲盒作为奖励，但不支持过分沉迷“花式”文具成瘾。



5



学校建议购买平价文具

以“安全”“适用”为原则





临近开学，各个学校发布开学通知，让学生及家长们提前做好上课准备。

南京工业大学实验小学在“致2022级新生”的通知中对新生学习用品做出明确要求，比如：双肩书包需选择大小适宜、材料轻薄、肩带较宽、内有隔层、外侧有侧兜能放水杯的双肩书包，不建议使用拉杆式书包；笔袋选择层次分明、功能简单的笔袋，不建议使用开关复杂、声音较大的金属或塑料文具盒；橡皮擦要求样式简单的绘图橡皮，不建议使用图案过多、造型复杂、香味浓郁的花样橡皮……

南京工业大学实验小学副校长蔡静介绍，在认真学习2020年国家发布的《学生用品的安全通用要求》基础上，学校以“使用安全”“材质环保”“经济适用”为原则，指导家长选购文具用品。

8. 文具消费中为什么总有“文具刺客”出现？

有些商家生产和售卖“高价笔”，并通过层出不穷的销售套路精准拿捏中小学生尝鲜和攀比的心理，为的就只是获取层层高额溢价而已。虽然买卖讲究“你情我愿”，很多爱子心切的家长也不介意为孩子的这点喜好买单，但这并不是放任“文具刺客”野蛮生长的理由。

其实，商家创新开发一些设计新颖、功能丰富、用户体验感好、价格合理的文具产品，大家都一定会举双手欢迎。可要是只为了逐利，就算是市场监管部门通过了价格核定，也不一定会被市场所接受。特别是一旦消费者回归理性，不再为溢价买单的家长必定会避“文具刺客”而远之。所以，商家看似是搂空家长钱袋子赚到了钱，却有可能导致逐利思维下的超额生产和大量文具资源浪费。

更需要值得注意的是，看似小问题的文具消费背后，投射的是事关中小学生消费观念塑造的大问题。一项针对中小学生消费观的调查显示，大量学生在消费方式上出现了超前消费、畸形消费、借贷消费和非法消费等不良势头。