如何设计海报（一）

1. 如何设计海报（一）

PS怎么做海报呢，这个视频告诉你！

2. 如何设计折页封套小册子的版式?

首先要确定好你是要制作哪种类型的折页封套小册子，封套式折页册子极具灵活性，它由一个封套加上几0张独立的宣传卡片组成。所以你不妨从这些方面去入手。
    关于字体
   只使用一到两种字体。一般来说，我们用两种字体，一种用于标题，一种用于里面的文字。但你要留意，当文字所涉及的信息改变时，字体的大小及样式也可以考虑跟着改变。但不要漫无目的地任意变化。
    关于颜色方面
   颜色传达七情六欲。你要确定设计中的主要的气息——在这个设计中，我们要传达的气息是宁静和清新。我们从图片中取色，然后根据这种颜色来确定其它的搭配颜色。 希望对你有帮助！

3. 保证报纸印刷质量的几个方法

当下，越来越多的报社印厂开始对报纸印刷质量进行精益化管理，采取过程控制的方法提高报纸印刷质量，其中对各个工艺流程的节点进行控制是提升过程控制效率的关键。本文，笔者结合我厂经验，介绍报纸印刷质量控制的3个重要节点。
节点一：图片处理
图片印刷效果很大程度上决定了报纸的美观性，所以我厂要求报纸不但要保证基本的印刷质量，更要求印刷图片色彩饱满、层次丰富。精益求精是我厂追求的目标。
我厂不但要求印前处理人员熟悉整个印刷工艺流程，了解相关印刷适性参数，而且应具有较高的艺术素养和审美观，只有这样才能准确分析和灵活处理各类图片。另外，印刷人员的色彩还原能力也是影响图片最终印刷效果的重要因素，所以图片印刷效果与印前处理人员和印刷人员都密切相关。为此，我厂每月召集印前流程和印刷流程的人员进行技术交流，分析问题、解决问题，不断督促他们进行技术改进，并安排技术人员对每天印刷的报纸图片质量进行分析，评出好图和差图，对相关印前处理人员进行奖罚。我厂曾碰到以下两种图片处理质量问题，在此与大家分享。
（1）个别报纸图片暗调部分并级明显，图片视觉效果偏暗。在技术交流会上，印前处理人员反映图片处理参数和手法都没有改变，但以前印刷出来层次比较明显，现在暗调部分却基本糊死。经印刷人员测量后发现，实地密度正常，网点增大比较严重，建议减小衬垫厚度或降低印刷压力。调整后，图片印刷质量恢复正常。
（2）报纸头版上一张领导开会的图片视觉效果不好，感觉图片对比度不够。经分析，该图人物肤色正常，西服的层次也比较丰富，主要问题出在人物背景上，印前处理人员没有处理好背景色彩，造成图片整体层次感不佳。
可见，图片处理的很多细节问题决定了图片印刷后的视觉效果，需要印前处理人员多加注意。比如，为了使色彩亮丽，要适当加重主色，适当减少或不用相反色；适当舍去暗调，保中、亮调；人物图像脸部的色彩值不能太高，以免太黑，亮调应足够。
节点二：墨色控制
墨色控制一向是报纸印刷质量控制的难点，难就难在影响墨色控制的相关因素很多。如何有效地控制墨色，各家印厂都有自己的心得。我厂主要通过以下方法来控制墨色。
（1）利用印刷测控点控制墨色。我厂在报纸空白区域印刷了一系列印刷测控点，并根据自己的经验逐步调整印刷测控点的设置：每个对开版面设有一组CMYK的实地色块，用来检测四色的实地密度；六组25%灰平衡对比色块、两组50%灰平衡对比色块，以保证版面墨色的相对准确；一组50%的四色网点，用来观测网点质量和网点增大情况。印刷过程中，印刷人员可以通过观测印刷测控点来判断印刷质量。这种控制方法需要印刷人员拥有良好的色彩和网点判断能力，否则无法充分发挥作用。但是由于不可能每一条墨道都放一组测控条，因此该控制方法相对比较粗略，只能保证色彩的基本平衡，不出现明显的色彩偏离，但优点是不会增加工序时间和成本，有很好的可行性和有效性。
（2）对报头色彩和固定色块进行控制。通常报头以及一些报眉或栏目色块、线条的色彩都会固定，印刷人员可以根据标准样张进行追色。我厂要求机台把每天印刷的报头放在一起比较，要求确保色彩一致。
节点三：报纸外观质量
报纸外观是读者评价报纸质量的最直观因素，最常见的报纸外观质量问题就是版面压脏、蹭脏。我厂主要靠前端工艺控制，避免报纸出现压脏、蹭脏现象。
（1）印前环节，要求图片处理设置合理，彩色套印总墨量应控制在260%以下。图片或色块以黑色为主色调时，能使用单色黑的，尽量不要使用四色合成黑色。彩色图片能达到同样效果的情况下，彩色中套印的中性灰尽量以黑色代替，这样可以尽可能降低叠印油墨的使用量和总墨量，减少因总墨量过大而造成干燥速度慢，从而导致蹭脏、拖脏等的现象。另外，报纸版面设计人员应尽量避免在折�位置摆放大墨量或人物面部的图片。这是因为如果折页位置有图片，并且图片墨量相对较大时，在相邻报纸的折线位置就会出现一定的压脏。
（2）固定几种常用油墨，使用干燥性较好的油墨。油墨干燥性差是造成报纸版面蹭脏、拖脏的重要原因。如油墨本身干燥性差，报纸表面的油墨不容易干燥，油墨与印刷机、折页机或输送机构接触后部分转移到过纸辊或皮带上，堆积到一定程度会反过来弄脏报纸。
（3）印刷环节，控制好水墨平衡。我们强调印刷时要水小墨小，这样有利于油墨的快速干燥，减少报纸压脏、蹭脏的可能。印刷人员对水量大小的控制十分重要，水大容易出现一系列印刷故障，比如因纸张吸水产生荷叶边，易导致套印不准；水大易导致断纸，墨量也会相应增大，导致报纸不易干燥，产生压脏、蹭脏现象。所以我厂经常对印刷人员进行技术培训，强调操作要点以及前后端相关知识，尽量减少人为操作故障。
（4）调节印刷和印后设备压力。我们经常检查折页机、印报机龙骨部位和堆积机的机械性能，对报纸受到拉纸辊、排报辊、毛刷、夹板、皮带等压、夹、拖外力作用的部位进行合理调整，这是减少报纸蹭脏现象的有效手段。
报纸印刷质量控制是一项关系到印刷机械、印刷材料和操作人员的系统工程，对印前、印刷等工艺流程的节点控制是质量管理的要点。我们只有不断细化质量管理的各个细节，才能达到持续改进质量的目标。

4. 如何提高自己的平面设计水平？

　　一、海量看图，提高鉴赏能力
　　平时有事没事，一定要多看图，提高自己的鉴赏能力。一位优秀的设计师一定看过上万张以上的作品。海量看图，不是走马观花，而是要带着思考去看图。看图的时候，要学会分析，整张图片运用了什么元素，设计师的创作思路和手法是什么，如果换成我自己，我能不能做成这样或者有新的思路去开拓。另外，我们也要时时去回顾自己以往的作品，与现在的作品进行对比，看看自己的设计水平有无提高。
　　二、模仿与创新
　　这里所说的“模仿”不是指全盘照搬，而是模仿其界面的精髓，分析它的画面结构、色彩搭配，思考一下为什么要这样组合。如果想提高自己的界面设计能力，则还需要对主题进行重新设计。抛开固有风格、元素，在保持主题不变的情况下，自己重新创作设计，优秀的点我们可以转化在自己的作品中，并加上自己的创意元素。
　　三、专业能力与知识拓展
　　如果说一名优秀的UI设计师，审美能力是软实力的话，那么专业能力就是硬实力了。即使一张小小的名片设计，也包含着你的审美、排版、创意等意识，也非常考验专业功底。当你的设计越做越多、越来越得心应手的时候，你需要把以前很零散的东西融会贯通，组合成一个整体，既要有全局思维，也要有局部细节的处理能力，你需要通过不断的学习来提高自己的专业技能，为自己创造价值，提升自身的市场竞争力。同时也要做好设计以外知识的积累和拓展，如社交沟通、心理分析、谈判技巧等。因为在实际工作中，UI设计师不仅要了解客户需求，还要分析项目整体，不仅要让客户认可你的专业度，还要让客户认可你的为人。
　　天道酬勤，要想提高自己的界面设计能力，还是需要你脚踏实地，不断练习。

5. 如何利用折页小册子建立企业品牌

【译者的话】 一个成功的小册子设计应该是能有效传达信息的设计，想要达到宣传的目的，你需要对客户和受众准确理解，在本文中，我们会介绍如何利用三步法设计来做到这一点，同时还有五个成功应用这种三步法的设计案例提供参考。 想象一下这样的场景，在你度假的时候，正好遇见一家吸引人的旅馆，在旅馆门前摆着一打三折页的小册子，里面有诱人的食物，美丽的风景和动人的介 绍;或者是当你打开新买来的 LEGO 玩具模块，里面有一个小册子，通过直观的图片就能教你如何一步一步把这些零散的模块做成游艇，战机。 是什么把这些不同的体验联系在一起，是小册子，它们的作用就是一方面吸引新的顾客，另一方面也巩固和老顾客的关系。 小册子的目的不同于报纸和杂志上的广告，一个广告吸引读者的注意，在读者心中种下一颗种子，以便日后慢慢培养。而一个小册子的作用就是唤醒这些 已经播下的种子，灌溉施肥期待得到果实。设计优秀的小册子会强化读者良好的第一感觉，让读者初始的印象更丰富，完整，把当初片段的感受连成一个整体。 我们将研究一下那些做的好的小册子，对它逐项解剖，看看设计背后的基本原理和设计动机，首先我们来讨论一下小册子的设计原理。 三步设计法 在开始设计小册子的时候，第一步是考虑到客户的需要，了解他们最想传达的信息是什么，最想体现一种什么样的风格。如果是宠物用品店的每月通讯， 里面应该有及时有效的宠物知识，如果客户是一个高档的度假酒店，小册子就应该增加很多体现酒店细节的图片，让读者一目了然，了解他们要首次入住的地方，首 先要跟客户好好沟通，听取他们的意见，列出一个需要强调的列表， 如果你的想法和客户的想法有很大差别，那就先别往下做，先和客户把这个主要的方向定下来再说，总比你费了好多工夫，但是最后客户不满意要强。这一步要特别注意，有助于你找到正确的方向和客户的意愿保持一致。 第二步是从读者角度来考虑问题。比如想象自己是一个希望给他的狗找个玩具的狗主人，或是想到乡村度周末的忙碌都市人，具体可以考虑下面三个问题： 读者需要的是什么? 你的客户到底是谁?读者需要记住你的客户，如果读者只是看到了酒店的图片而不知道怎么联系，你就失败了。在你的设计里要突出你的商业名称，除非特殊需要暂 时不把名字显示出来。 你的客户在哪儿，如果你希望读者因为小册子的信息而采取行动，那你应该留下电话，地址，或是网址，最好都有。 目标顾客是谁?如果你是为了一个重金属摇滚乐团设计小册子，那就不能放很多漂亮图片去迎合哪些乘喷气机，住豪华酒店人的品味，最好是闪电，拳头这种新锐的 设计。 第三步就是要有一个整体图像，你的设计应该成为客户整体形象策略的一部分，不管这个册子是他们第一个或是第十个市场营销材料，现代品牌营销的理念是为客户提供整体的统一的形象，不管是通过什么媒体。 在这个层面上，苹果公司做的很好，公司的每件产品都给人熟悉亲切的外观和质感，已经和苹果的标志一样成为苹果独一无二的东西。苹果的电视广告和他的网站，小册子，产品包装，使用手册都共享相同的元素，非常和谐统一。 想要达到统一，要考虑油墨的选择(双色还是四色，平面还是凹版)，字体的选择，留白的运用，图像的风格，册子的大小，纸的种类，一样不能少。 如果客户还是坚持把眼光局限在一个小册子的设计上而不是整个品牌的包装上，你可以这样跟他说：在不同形式的宣传材料如果能有一个整体的感觉，就 会给顾客一个完整的印象，反之，杂乱不统一的风格就很难让人记住你的品牌。如果能从整体上考虑，你现在设计的小册子就会和下周做的报纸广告，下个月做的直 邮信件一起影响顾客，产生事半功倍的效果。 如果你一直坚持整体的品牌理念，客户会认为你是为他们的长期利益着想，是为未来投资，这也会增加你和客户继续合作的机会。 让我们看看下面的例子。 希尔维亚海岸酒店坐落在俄勒冈海岸的一座安静小镇上，离市中心有 100 英里 ，酒店没有做广播，电视或是报纸的广告，却有很高的知名度，这不仅仅依靠运气。 酒店有二十间客房，每一家都有一种独特的风格，分别对应于一个著名的作家，从斯蒂芬斯到海明威，在房间里没有电视，电话，不过可以到 3 层的图书馆看电视打电话，而且晚上十点之后还有酒供应，茶和咖啡倒是随时都可以喝。 酒店的主要宣传手段是一种三折页的小册子，上面有铅笔的素描和每个房间的浪漫描述。 小册子着意设计的很手工化，故意显得特立独行。点击看大图 酒店宣传册的设计很好的遵循了上面介绍的三步曲。客户是酒店，希望能让潜在的顾客知道自己的存在，册子的正面是醒目的酒店名称，地址，电话，和网址。册子背面也有联系方式，同时有价目表。 酒店的主题是围绕作家来作的，目标客户就是那些冲着这里没有电话和电视而来的人们，同时吸引人的还有两层图书馆和后面近在咫尺的海滩。同时，小 册子以文字为主，给每间房子都起了名字，描述了他们的独特品位和历史，其中的插图也是可以在古老的精装书里找到的那种风格，字体就和你在纽约时报上看到的 一样，这一切都是和酒店的整体形象非常符合的。 简洁、单色的小册子印刷很便宜，同时也很切合酒店的宗旨，就是要吸引那些真正的文学爱好者，而不是那些只想看看小说的人。 小册子和酒店整体形象策略很符合，简单，优雅，正适合特定的人群，就像酒店本身一样，酒店很小而且经营良好，所以小册子的功能更侧重于为人们提 供一些耳口相传的辅助材料，而不是单独的宣传册，其实这些小册子除了在酒店可以见到，就只有在 130 英里 之外的波特兰的小咖啡馆可以找的到了。 西岸酒店 和希尔维亚酒店形成鲜明对比的是西岸酒店，一座坐落在加州葡萄酒区的高端快捷酒店。主要面对的是那些分秒必争的商业人士。所以小册子一定要足够快的吸引顾客，让他们感受到酒店的高端服务，他们可没有时间逐字读完那些小字。 这是一个三折页的小册子，有两大部分内容，一部分是大量精致的图片，来表现酒店里的精致生活，另外用简洁文字把这里描述成一个可以休闲，放松的世外桃源，浪漫，充满文化气息。 设计者希望用色彩艳丽，图片丰富的小册子来吸引顾客，点击看大图 这里用了一整面的空间来排布联系信息，地图，地址，电话，传真， email ，网址一应俱全，当然还有老板的名字。 这里的图片内容很丰富，包括内部装饰，外部建筑，周围环境，美味食品，照片都很精美，而且将来可以用在其他的宣传材料上，比如直邮信件，网站，杂志广告等等地方。 酒店的 logo 里包含了一个有趣的当地艺术元素，很有当地的特色，这个形象也在他们的网站中多次出现，当你浏览不同页面的时候，字母“ O ”里面会有不同的东西出现，这个动态的标志不断的将读者的注意力吸引到酒店的名字上，很好的主意。 宠物之家 宠物之家( Pet Loft )是一家位于俄勒冈州波特兰市的一家宠物店，主要销售与宠物有关的商品。现在的宠物用品竞争已经到了白热化的程度，特别对高端客户来竞争更激烈，要面对来 自行业巨头、天然食品市场及宠物连锁店等多重夹击。对于宠物之家这间独立的小商店来说如何吸引顾客的回头率?如何比那些大型的同类型商店更有竞争力? 为了让商店与别不同，吸引顾客回头，该宠物店的老板比尔决定每月出一份象新闻通讯那样的宣传单张作为宣传手段，里面会介绍商店的特色、向顾客提供各种训练宠物的技巧等内容。 图3 低成本的黑白印刷非常适合那些经常要定期更换宣传品的商家。 这份宣传品的目标顾客是已经在宠物之家参加了直邮登记的客户。这家商店的老板亲自动笔，写一些以宠物为主题或由此引出的一些希奇古怪但又不乏幽默的文字。当然，里面也会刊登一些新产品的广告。以吸引那些老顾客回来这里询问、聊天及购买产品。 这家商店上还附有回邮的地址标签，以便顾客有什么问题可以直接将地址标签贴上寄可。 由于是小商家的低成本印刷，为了充分利用里面的空间，这个版面有比较多的文字信息，留白空间并不多。这是否会降低小册子信息的传达效率?商店老 板透露出里面的另一杀手锏：“这个宣传品上列出了要寄出的所有客户的邮政编码，上面有一个推荐卡。收到单张的客户可将这家商店推荐给另一个新客户，如果客 户参加推荐的话，无论是推荐者还是获得推荐的人，当他们来此购物时，我们都会给他们一定的优惠。”根据老板的反馈，这种推荐优惠的办法非常神效：既可以追 踪现有的客户，又可以利用原来的客户介绍新客户来。这种互动的关系也使商店能够更好掌握市场动态。高! 今晚美梦香甜 Susan McCourt 经营的希尔农场出产一系列羊毛制品，包括枕头，毯子和床垫。她们的产品舒适，暖和，样式新颖亲切，就像小册子里表现的那样。 小册子看起来让人非常舒服 小册子提供了四个层次的信息，以适应不同兴趣读者的阅读深度。每幅图都有相应的吸引人的标题，如果读者被某个标题或图片吸引，接下来就可以阅读 下面产品的详细介绍，包括很多产品的优点和特性。其中最大的一副图是一张大床，上面摆着公司的床上用品，下面的介绍表明希尔是这个领域的专家，旁边还有一 副图说明这种床上用品的设计原理。 小册子有一页用来摆放公司的标志和各种联系方式，包括最方便的网上定购方式，他们的生意大部分都来自网络顶购。 她们的目标市场是那些高收入，有品位的顾客，这些顾客可能晚上睡得不够好。为了吸引这部分人群，小册子设计运用了大量的留白，素雅的颜色还有协调的字体，这些设计元素共同达到了吸引顾客的目的。 这本小册子采用了格线来安排版面——永远正确的选择。格线给人一种整洁、现代、优雅的视觉气息，里面的格线错落地分布图片、文字、色块，各就各 位，使读者能够轻易阅读。浅蓝及浅绿的颜色与图片完美搭配。文字的标题采用了主色的颜色，轻易使整个版面形成一个有机的整体。设计并不是在比谁用 PHOTOSHOP 软件里的滤镜更厉害，其实更多时候，你只要老老实实地用上原来的图片，剪切成统一尺寸的图片，已经能够达到非常漂亮的效果。 当然，就像上面的西岸酒店的小册子一样，专业的摄影是很值得的，而且这些照片可以用在以后的宣传材料中。一些关键图片的重复使用会强化产品给顾客的形象，如果还可以在其他的宣传材料中看到这些图片，会给顾客一种亲切熟悉的感觉。 象制作 LEGO 一样建立你的品牌 自从1934 年被发明以来， LEGO 已经走过了很长的历史，却经久不衰。虽然 LEGO 玩具里共有 2400 多个不同零件可供选择，可以制作各种各样的玩具，但是其中最通用还是 2x 6 英寸 的基本模块。 LEGO 玩具的另一个特点就是他的组装说明书，没有文字，只有清晰的步骤图示，教你一步一步完成一座座游艇，城堡或是卡车。 示意图设计得相当简洁 就像LEGO 有无数变化一样，小册子也会有无数的主题，不过无论小册子需要什么样的设计，都可以遵循相同的规律。 无论是酒店还是床上用品都需要考虑下面三个基本问题：客户的意愿，顾客的需要，以及对品牌建设的总体把握。 小册子是非常有效的信息载体，它传递的信息比广告要更深入，更全面，更个性化。小册子应该能够吸引读者，并且和其他类型的宣传材料相互呼应，给 顾客一个完整的印象。 当你对客户，顾客，品牌战略这些基本的问题有不断深入透彻的理解的时候，你的设计能力也在不断提高。能时刻考虑到这些问题说明你的设计能力和商业直觉都到 达了更高的层次，你的设计业务肯定可以蒸蒸日上。

6. 现在需要用ppt制作一个折页画册，请问需要在ppt中怎么设置呢？如分辨率设置成1600*900？（ppt中最大的）

ppt 中什么都不用设置，注意图片大点，别用太小的图片，最好在150KB以上。尺寸大小，不专业的话，近似形状就好了。你要做方形就排成方形的，不要排成长方形好了；一般用纸就用A4大小，或A4的一半，如果觉得A4形状不大气，你也可以高度做矮点。后面的工作就交给我们印刷厂完成就好了。不要用PS做，PS做出来的文件太大了，而且是点阵图，精度不够好。

7. 关于新闻编辑（主要是报纸编辑）的问题！非常急，大后天就考了！

广告设计的技巧:编排设计,文案,标题,字体设计,图片2007-04-28 16:46广告设计的编排设计

编排设计――容易阅读编排设计必须要能够反映出你的策略． 品牌印象――并且必须使读者接受你的讯息。文选调查首倡者之一薛麦尔（Miles Shepard）说过： “编排设计必须能够便利视觉流通，一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑。”编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。愈不容易让读者找出方法阅读的文选，他们就愈不会看。 


编排设计――标题的位置：上面还是下面？研究发现,平均而言，标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出10％读者。把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素，并且要读者一眼就瞧见标题的时候。但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题，不妨使你的图片附属于标题下。 


编排――报纸杂志与广告编排谁做得更好一般刊物的编辑内容主要目的就是为了要引发读者阅读的兴趣，而广告的功能却是要向读者推销东西。所以文选的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗？他们是否更吸引人或更容易阅读？ 


编排设计――报刊编排有什么共同特点？它们看起来具有资讯性它们看起来简单，易于阅读-没有一些妨碍阅读的因素它们遵循自然的阅读顺序标题不过分夸张内文看起来清楚易读并且使人想看下去不会把说明文字放在图片上头，也不会用斜排字或反白字 


编排设计――广告的编排有什么共同特点？ 它们纷乱复杂? 它们看起来不具任何新闻性或资讯性? 
它们在标题及文案上要耍花样 ? 它们缺乏权威性换句话说， 它们太过于“广告化”。人们一看到这样的编排就会这么想：“这只不过是个广告而已。”我们应该避免过于文选化的编排设计，因为它们有太明显的推销意图，会使读者产生防范的心理。


编排设计――文字的排列横排的长度， 最好不要超过25字横排总是比直排容易阅读行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜宽于文字的三倍。


广告设计的文案技巧

文案内容――为什么文案内容很重要? 十个人当中只有一个人会阅读一般广告的内文。 但有十分之一很可能就是一百万人，一百万个目标对象。你的标题和图片必须使他们上钩。而你的文案一定要能抓住他们。 


文案内容――让自己激动！不妨运用自我催眠的方法。 告诉自己芬必得的药丸是世界上最好的药丸，是其他牌子都比不上的。这种方法可以在很短的时间之内就产生很棒的效果。让自己感到兴奋！激动！告诉自己你手上有的是自人类登陆月球以来最轰动的新闻。记住，狂热情绪像麻疹一样会传染，可以由演讲者散播听众，由作者传给读者。然后开始下笔。快速而努力地写。就好像你要赶搭飞机那样拼命地写，就好像你必须在五分钟之内把所有的想法写下来否则就永远再也想不起来那样急迫地写。 
可能刚开始写的几段听起来有些不可思议。 别在意，继续写。也许在某处，以某种方法，你将能写也真正具有销售力的文案。你所写的某些东西将以可能连你自己都不知道的微妙方式影响读者的情感。你会下意识地创造出能唤起读者的注意并使其采购行动的笔法。


文案内容――让人们开始行动行动――这是感性式文案的特征， 它能触及人类内心爱恨．喜好．恐惧等部分。却是理性式文案所欠缺的一种重要的物质。理性式文案所诉求的象只是读者的智力，期使读者点头同意。这两种文案都很重要。 如果你能巧妙地结合这两种文案，那么你就能使读者在看完之后马上从椅子上跳起来，跑到商店买你的产品。


文案内容――万事开头难对于大部分的撰文人员而言， 头是最困难也是最重要的部分。读者只看开头的一句便能决定是否要继续看下去――或者是跳过去。


以下是我们发现其中特别有效的四种方法：

文案内容――开头1：重复并阐释标题中的意念这是吸引读者往下看文案的一个方法，所以要尽可能地利用其价值。尤其当你掌握了新闻性时，这更是一个起头的好方法。报纸是理所当然最常运用这种技巧地。 


文案内容――应该废弃的陈腔烂调 “呕心沥血的技术”“与众不同，无与伦比”“独特的丰富口味”陈腔烂调有什么不好？它们令人感到无聊，而且也不能使你的产品跟其他使用同样无聊语言的竞争者有所区别。 


文案内容――避免形式主义不应该太注意文案本身的形式。 文案的个性应该源于产品个性，而非人造的文章技巧。


文案内容――不要害怕长文案在我们的经验中， 当你有很复杂讯息要传达时，长文案有助销售――如果做得好的话。


文案内容――什么时候可以使用长文案？ 1．当你有很多话的时候。 2．需经考虑的购买行为――产品要花很多钱。 3．产品独特 4．对相同的产品而言，如果你能够“抢先传达事实”，告诉读者有关这类产品他们以前都不知道的事实。例如像啤酒。即使读者不看长文案本身仍能暗示读者我们有一些重要的事情要说。


广告设计的标题技巧

标题――最重要的文案要素标题至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四个看广告的人中，有三个人会看标题，却只有一个阅读内文。当你决定了图片跟标题时，你已经花掉了客户80％的预算。


自我省视标题的几项问题

（1） 标题是否承诺了一项利益点？标题是否包含了具新闻价值的消息？标题是否谈到价格？标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需求？标题是否提出与目标对象相关的惊人事实？标题是否对目标对象挥旗示意？

（2） 标题是否包含证言？标题是否引用了他人所说的精彩辞句？标题是否与图片共同发挥作用？ 
如果你的答案都是“不”的话，也就是你得加强标题的时候了。


标题――是否承诺了一项利益点许多有力的标题都传达了利益点――透过许多文字来描述。如果你的系列文选活动是建立在一个强有力的利益承诺点上，为何不把它放入你的标题里面呢？ 
标题――是否包含了具有新闻价值的消息消费者总是在寻找一些新闻的事物―― 新产品 旧产品的改良,使用旧产品的新方法,如果你有具新闻价值的消息，千万不要埋葬它。把新闻放进你的标题里。


标题――是否谈到价格？在现今复杂的市场中，并不是经常有机会可以让你在广告里谈到价格的。但是当你有这样的机会时，为什么不把价格放进你的标题里？当你的标题包含了价格的时候，你便回答了消费者心中所提出的第一问题――“多少钱”？ 


标题――是否提到产品所能解决的问题这种问题／解决的形式自有文选以来便存在着，至今仍然非常有效。许多最成功的直接瓜文选，标题都是以直截了当的手法来表现，以引发读者对解决方法的好奇心而继续下去。

标题――是否提出与对象相关的惊人事实人们对令他们谅讶以及与自身相关的事实大感兴趣，而最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。


标题――是否对目标对象挥旗示意？“嗨，孩子们！”是这类标题的典范。即使在专业杂志的读者群当中，也不见得每个读者都是广告产品的目标对象。以标题针对目标对象挥旗示意，是抓住消费者注意力的必胜秘诀。另一个抓住目标对象注意力的方法则是把标题地域化――包含城市名。地域化标题等于告诉当地的读者，广告中的讯息与他们息息相关。


标题――是否包含品牌名？把品牌名放时标题里，是使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。认为包含品牌名的标题会减少阅读率，毫无证据可言。相反的，标题包含品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。大卫奥格威说他从来没有写过标题不含品牌的广告。许多奥美最成功的文选活动都不断印证他的说法。


标题――是否包含证言证言式文选可以获得非常高的阅读率。以证言作标题是值得一试的作法。最有效的证言是广告是由产品的一般使用者――人们能认同的使用者――现身说法所做的广告。用名人推荐会转移人们对产品的注意力，同时也缺乏可信度――除非你选择名人不仅基于他的名气，还考虑他相关的专业技能。


标题――是否引用了他人所说的精彩词句＋奥美也如此认为。而我们发现运用这个简单的技巧，效果有如改革开放一样的所向披靡。


广告设计的字体设计技巧

字体设计――使得广告易于阅读今天许多广告设计的字体艺术只是设计的一个要素却完全忽略了读者。虽然我们一再强调字体艺术对阅读率的重要性，但这并不表示我们否定其美学的功能。凡是优秀的艺术指导都知道，无论他们想创造出什么样的形象，字体艺术都会有帮助。你用在摩托车文选以及香水广告的字体就不一样。


字体设计――与产品个性．广告目的有关黑体较适合男性产品．重大新闻圆头体较适合女性产品．生活话题宋体比较适合严肃场合.


字体设计――奇形怪状字体会降低阅读率最简单易读的字体是最为人们做熟悉的字体。别忘了，眼睛是一种遵循习惯的器官。奇形怪状的字体也会降低阅读。


字体设计――左右齐头或者不齐头我们将文案归纳为三咎形式――左右齐头．左齐头．右齐头。采用那种格式取决于编排需求，但是右齐头的方式阅读起来最累。


字体设计――反白字眼睛是一种遵循习惯的嚣官。没有任何的书籍．报纸．商业报告或者私人信件．杂志会以反白字为主。然而却有一些艺术指导经常在广告当中使用反白字。在一般的美国妇女杂志中，有三分之一的广告用反白字。除非大家商量好了一起用反白字，那么也许可以很快改变习惯。但更可怕的是我们现在的报纸反白字印刷效果很差。


字体设计――大有大的问题，小有小的麻烦另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超大字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用小字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体除非你的特别的需要字体艺术――大小与距离有关在眼睛离读物约半臂长度的情形下，24级（相当于中文28级）的标题比起72级（相当于中文80级）的标题要来得容易阅读。这也就是为什么把文选放在布告栏上．地板上．或是做成幻灯片来评断是错误的。审核一张广告前，应该拿在手上或者是贴在出版物版面上看。


广告设计的图片技巧

图片――自我省视图片的几项问题图片的大小？可否包含引人入胜的故事？可否让图片具有新闻性？是否可以示范产品？产品可否成为图片的主角？是否具有出人意料的视觉效果？照片还是绘画？是否投注了足够的心力？ 


图片――图片的大小？通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者 。但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。


图片――可否包含引人入胜的故事？使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事？”然后他就会继续读下去 。鲁哈瑞（Harold Rudolph）,是第一批开始研究文选的调查人员之一，他将这种神奇的因素称为“故事性诉求“（“Story appeal”）。你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。


图片――可否让图片具有新闻性新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣，而且通常会部分消除人们对文选的抵触情绪。新闻性的图片关键在于是不是新闻，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。新闻性图片与故事性图片的差别在于前者必须是真实。


图片――是否可以示范产品？表现如何使用产品的有力方法――就是让读者看着摆在眼前的广告 ,当场亲自动手示范产品用法。“视觉化对比“也是示范产品利益点最有力的方法之一。采用并排对比的照片可显示出使用前及使用后，或者是有产品跟没产品的差别。


图片――产品可否成为图片的主角？把产品塑造成文选中的主角通常是很值得一试的做法，因为产品永远是广告的核心所在。当然产品本身应该是英雄，而非烂货。但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄影师，可能就会把广告变得非常无趣。


图片――是否具有出人意料的视觉效果？天天看见的东西通常会让人麻木，就象陈腔滥调一样，应该考虑让那些图片变得与众不同。奇怪的角度．从未见过的组合．特殊的比例等等都可以让一些视而不见的东西引人注目。


图片――照片还是绘画你投注在图片上的心力至少应该与你投注在标题上的一样。很多创意小组经常会为了一个文选考虑四．五十个标题，而对于插图却只有几个想法而已。这种作法很少能够引导出杰出的图片――或者杰出的广告。

8. 有平面设计的入门资料让我学习吗

什么是平面设计? 
（1） 用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程。 
（2） 它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。 
什么是平面设计? 
如果你对平面有兴趣可以看一下面的这篇文章,告诉你什么叫平面设计,怎么做平面设计,让你对平面设计这个行业有一个清晰的认识,当然这离优秀的设计师还有一条很长的路要走:-) 
第一章：理解平面设计 
了解设计的定义和概念将是了解设计的第一步，有助于了解我们作为一名准平面设计师的职责范围。 
第一节：平面设计的正名与分类 
设计一词来源于英文"design"，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交*更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphis design）视觉传达设计、装潢设计……，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。 
现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计……可以这样说有多少种需要就有多少种设计。 另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。 
第二节：平面设计的概念 
设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更象人际关系学，依*魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的，你需要象一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅的叛逆之子，或是治学严谨的学者。事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要调查对象，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，夸夸其谈，你的设计代表着客户的产品，客户需要你的感情去打动他人，你事实上是“出卖”感情的人，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。 
第三节：平面设计的特征 
设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。 
设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。 
设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。还有，设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。 
第二章：平面设计之路 
设计的学习可能有很多不同的路，因为这是有设计的多元化知识结构决定的，不管你以前是做什么的，不管你曾经如何如何，在进入设计领域之后，你以前的阅历都将影响你，你都将面临挑战与被淘汰的可能，正如，想要造就伟大永远不可能是依*人们的主观愿望所能达到的一样…… 
第一节：你确认你要进入这一领域吗？--设计师的知识结构 
设计多元化的知识结构必将要求设计人员具有多元化的知识及信息获取方式。 
第一步：从点、线、面的认识开始，学习掌握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学等基础；我们需要具备客观的视觉经验，建立理性思维基础，掌握视觉的生理学规律，了解设计元素这一概念。 
第二步：你会画草图吗？1998澳大利亚工业设计顾问委员会调查结果，设计专业毕业生应具备的10项技能第一位就是：“应有优秀的草图和徒手作画的能力，作为设计着应具备快而不拘谨的视觉图形表达能力，绘画艺术是设计的源泉，设计草图是思想的纸面形式，我们有理由相信，绘画是平面设计的基础，平面设计的设计的基础！” 
第三步：你还缺少什么？缺少对传统课程的学习，如陶艺、版画、水彩、油画、摄影、书法、国画、黑白画等等，太多太多，你还是问问自己吧！不管如何这些课程将在不同层次上加强了你设计的动手能力、表现能力和审美能力，他们最关键的是让你明白什么是艺术，更重要的是你发现你自己的个性，但这也是一个长期的过程。 
第四步：“我可以开始设计了吗”？当然不行，你要设计什么？正如你要开始玩游戏了，你了解游戏规则吗？不过你不用担心，你已经进入了专业自身的学习，同时也意味着你才刚刚开始，你将不折不挠，不浮躁不抱怨、务实的、实事求事的态度步入这一领域。我们以标志设计为例，我们需要具备什么样的背景知识，标志的意义、标志的起源、标志的特点、标志的设计原则、标志的艺术规律、标志的表现形式，标志的构成的手法、我们需要理解为什么？为什么可口可乐会红遍全球；为什么我们渴望穿Lee牌牛仔裤？作为一名设计师，你对我们周围的视觉环境满意吗？问问自己，你的设计理想是什么？ 
第五步：你能辨别设计的好坏，知道为什么吗？上一步通过对设计基础知识的学习，不知不觉你已经进入了设计的模仿阶段，为了向前我们必须回顾历史，既而从理论书籍的学习转变为向前辈及优秀设计师学习。这个阶段伴随着一个比较长期的一个过程，你的设计水平可能会很不稳定，你有时困惑、有时欣喜，伴随着大量的实践以及对设计整个运转流程逐渐掌握，开始向成熟设计师迈进。 
你需要学会规则，再打破规则。 
第二节：你能成为优秀出众的设计师吗？--对设计师的要求 
1、成功的设计师应具备以下几点： A、强烈敏锐的感受能力 B、发明创造的能力 C、对作品的美学鉴定能力 D、对设计构想的表达能力 E、具备全面的专业智能 
现代设计师必须是具有宽广的文化视角，深邃的智慧和丰富的知识；必须是具有创新精神知识渊博、敏感并能解决问题的人，应考虑社会反映、社会效果，力求设计作品对社会有益，能提高人们的审美能力，心理上的愉悦和满足，应概括当代的时代特征，反映了真正的审美情趣和审美理想。起码你应当明白，优秀的设计师有他们“自己”的手法、清晰的形象、合乎逻辑的观点。 
2、设计师一定要自信，坚信自己的个人信仰、经验、眼光、品味。不盲从、不孤芳自赏、不骄、不浮。以严谨的治学态度面对，不为个性而个性，不为设计而设计。作为一名设计师，必须有独特的素质和高超的设计技能，即无论多么复杂的设计课题，都能通过认真总结经验，用心思考，反复推敲，汲取消化同类型的优秀设计精华，实现新的创造。 
3、平面设计作为一种职业，设计师职业道德的高低和设计师人格的完善有很大的关系，往往决定一个设计师设计水平的就是人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握权衡能力、辨别能力、协调能力、处事能力……将协助他在设计生活中越过一道又一道障碍，所以设计师必须注重个人的修为，文人常说：“先修其形，后练其品”。 
4、设计的提高必修在不断的学习和实践中进行，设计师的广泛涉猎和专注是相互矛盾又统一的，前者是灵感和表现方式的源泉，后者是工作的态度。好的设计并不只是图形的创作，他是中和了许多智力劳动的结果，涉猎不同的领域，担当不同的角色，可以让我们保持开阔的视野，可以让我们的设计带有更多的信息。在设计中最关键的是意念，好的意念需要学养和时间去孵化。设计还需要开阔的视野，使信息有广阔的来源，触类旁通是学习平面设计的重要特点之一，艺术之间本质上是共通的，文化与智慧的不断补给是成为设计界长青树的法宝。 
5、有个性的设计可能是来自扎跟于本民族悠久的文化传统和富有民族文化本色的设计思想，民族性和独创性及个性同样是具有价值的，地域特点也是设计师的知识背景之一。未来的设计师不再是狭隘的民族主义者，而每个民族的标志更多的体现在民族精神层面，民族和传统也将成为一种图式或者设计元素，作为设计师有必要认真看待民族传统和文化。
素描 通过此阶段教学提高学生的美术观察能力，了解光和影的概念，及构图、比例、虚实、明暗等关系，提高学员的艺术素养和审美能力。 
色彩 通过此教学提高学生的敏锐的色彩观察能力和丰富的色彩感知能力，及对色彩的基本认识，提高用色彩表达设计思想的能力。 
平面构成 旨在使学习熟悉点、线、面等设计元素的灵活运用，通过学习形式美法则，提高其艺术处理能力，增强平面作品装饰性。 
色彩构成 通过色彩知识的学习，使学习了解色彩色相、明度、纯度，提高学生的视觉传达能力，了解色彩基础知识和空间混合概念，能够进行一般色彩搭配，培养学生的色彩感知能力。 
图案 通过此阶段学习，使学生了解独立图案、二方连续、四方连续、组合纹样设计制作，同时培养学习精益求精的学习态度。 
艺术欣赏 通过名家、经典作品讲解，拓展学员的思维层面，提高学员的艺术素养、审美能力、创新设计能力。 
Photoshop 学习Photoshop图像处理软件的十大主流功能：图像润饰和修补；图层、蒙板和通道的使用技巧；文字和路径功能的使用；滤镜特效制作技巧；动作功能的使用等。 
CorelDRAW 通过学习其强大而全面的功能，能熟练地掌握各种矢量插图、公司标志、宣传彩页、产品包装等效果的制作技巧。 
Illustrator 学习矢量图形绘制。有效提高产品包装、企业LOGO及CI设计中的工作效率，为更好地展示优秀创意提供最佳表现方式。 
PageMaker 运用排版设计的基本法则、学习软件的使用方法与技巧，掌握出版物、书籍、宣传彩页、报纸杂志等专业排版制作的方法。 
FreeHand 学习FreeHand平面设计软件，能够用其绘制卡通、生活用品、标志、标签、瓶贴、包装展开图等效果。 
印刷知识与
硬件设备 了解印刷发展史，纸张与油墨，印刷方式，菲林输出，打稿，印刷工艺流程，介绍和示范苹果机和Mac OSX系统应用，MO机、扫描仪、电子分色、打印机、刻录机、数码相机的实践操作等，学习印刷工艺流程，能够解决印刷中常见问题，亲身体验平面设计工作环境等。 
VI设计 学习标志社会角色的历史转换、标志设计潮流的风格演变、现在标志设计的构形手法，分析中国古代图徽与现代标志设计，了解企业标志特征、企业标志设计与难点、商标的种类及其特点、国际品牌商标设计禁忌、企业商标标志释义常见词汇、国际、国内知名商标赏析、美术字体设计、专题标志设计等。学习CI概述、CI的渊源、CI在中国、CI的功用企业视觉识别系统、CI发展史、CI的构成（MI、BI、VI）、CI战略视觉设计开发程序、VI手册的编制内容等。 
包装设计 学习包装设计概述、包装的分类、包装的作用与机能、包装设计的视觉传达、包装设计的表现手法、包装结构学，包装立体效果图、包装工程、包装制版等。 
广告设计 学习广告学发展史、概念和分类，广告招贴、广告创意、广告构图与草图绘制、POP广告设计、DM广告设计、广告与市场、消费者心理、广告与法律等。 
版式设计 学习版式设计概述、书籍设计回顾、对书籍设计的认识、书籍设计的语言、书籍的规格、书籍的组成部分、封面设计、内页排版等。
课程设置 
　编号　　 　　课程名称　　　　　　　　　 　　　　　　课程简介 
1 电脑美术 通过实践为主、讲授为辅的方式锻炼素描写生、手绘制图的能力，掌握造型的方法，透视原理和制图方法，漫画和卡通的制作方法；训练空间感和立体感，色彩感觉和混色能力；通过精彩作品赏析培养作品鉴赏能力，学习优秀广告作品的版式设计与创意思路；通过对美术鉴赏力的提高与美术修养的培养为广告设计奠定良好的基础. 
素描基础： 使学员初步了解素描的基础知识，理解“三大面，五调子”的准确含义，初步掌握素描作品的绘制要领和基本技法。 
透视基础： 使学员初步了解透视原理（一点透视，两点透视），初步了解物体的空间分布和构成，结合透视原理掌握透视图的制作方法以及制作要领。 
手绘效果图： 使学员综合运用前面的知识，使用相应的工具徒手绘制产品和室内外景观的效果图。 
2 办公软件 操作系统、工具软件与互联网应用 : 讲授 WINDOWS系统的基本操作，常用工具软件的应用，互联网应用技巧。 
办公软件： Word2000：细讲解字、词、句的修饰；段落修饰；文件的排版与打印。 EXCEL2000：电子表格的应用。Powerpoint2000：系统讲解演示文稿的编辑，各种效果的设置，以及设计模板等高级功能。 
3 平面设计软件 Photoshop： 学习图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用 ;图像色彩的校正；各种特效滤镜的使用;特效字的制作;图像输出与优化等，灵活运用图层风格，流体变形及褪底和蒙板，制作出千变万化的图像特效。 
Illustrator： 学习图形绘制、包装、宣传页的制作，让你更加方便地进行 LOGO及CI设计，不到一个月，您就会成为一名真正的美术大师，在Photoshop的基础上再学它如虎添翼，效率成倍提高。 
Indsign、PageMaker： 学习排版设计的基本法则、使用方法与技巧，工具箱、快捷键的使用，菜单功能及操作技巧，出版物、书籍、宣传彩页、出片输出注意事项，报纸杂志等的高级专业排版制作的方法。 
Acrobat： 学习 Acrobat软件在电子打印、电子校样与桌面印刷输出等方面的应用。 
4 版面构成与编排 使学员初步了解平面中点、线、面的基本构成方法和规律，了解各种构成方式所表达的意义，使学员初步树立设计意识。版式的类型、版面设计的基本概念、传统版面设计与现代版面设计的区别、版面设计的重要性，通过软件操作，感受、感悟版式，版式的分割技巧、版面设计方法、 版式分析练习，网格设计方法、网格练习、异形版式、构图原则。 
5 色彩构成 使学员了解色彩及色彩合成原理，色彩的心理感受，色彩平衡，了解各种色彩的应用范围，以及色彩组合及配色的基本规律。通过软件操作，感受、感悟色彩，记忆几种色彩情调。 
6 海报与喷绘 海报招贴的种类、海报设计的制作原则，户外广告的规格、户外广告的制作要求 (文件精度、文字、标题、画面)、户外广告的实例分析与制作。 
7 单页、折页与画册的制作 单页与折页设计 (纸张的开法、纸张的种类)，单页与折页的输出(单页、三折页、输出规则)，单页与折页实例(单页设计、折页设计、单页设计流程、折页设计流程) 。 
8 书籍与杂志制作 平装书、精装书、杂志，书籍的全套设计。包括书籍的基本构成 (护封、勒口、环衬（和书芯相连），天头、地脚（下切口）、翻口（外切口）、扉页、正文的版式与版权页)，书籍封面的构成(封面、封底、书脊)。 
9 包装装潢制作 包装的版面构成、包装设计中要注意的问题 (套载、咬合、纸厚、插口形状、成形便捷、装取物品、集装)，包装制作实例。 
10 平面媒体广告制作 各类平面媒体（报纸、杂志等平面媒体）广告制作规范与实例。 
11 VI制作 VIS项目设计流程（情况了解、调查分析、标志提案、方案修改、精致化作业、应用系统开发、形成手册），VIS项目设计实例(工作室VI系统)。 
12 广告创意与设计 创意与设计基本思路， 设计项目的一般工作流程 (客户沟通、头脑风暴、创意草案、制作成图、定稿)。 
13 网页设计 学习最流行的网页设计三剑客 FLASH、DREAMWEAVER、FIREWORKS。掌握企业商业信息网站、个人网站的制作流程，能独立完成网站静态页面设计工作 
14 平面设计师素质训练 苹果机操作系统： 苹果机操作系统；苹果机与 PC机的互联；平面设计软件操作。 
印刷工艺： 印刷知识；印前技术；印后技术；印刷材料；各类印刷流程。 
素质训练： 图形设计与图像处理软件的概述与分类及应用领域； (平面设计、绘图、排版)、掌握理解广告公司中的人员分工与所负职责；(CD、CW、AD、AE)，广告公司的 人员 组成与分工；基本职业礼仪与协作勾通艺术。 
15 团队拓展训练 拓展训练一般分为心理素质训练和团队合作训练，旨在提升学员核心价值，帮助学员建立高尚而尊严的人格，加强学员心理素质，同时让团队成员能更深刻地体验个人与集体之间，个人与个人之间的关系，使团队更富凝聚力，从而有效地拓展学员的潜能。