字节跳动加持游戏业务，你看好VS看衰？

1. 字节跳动加持游戏业务，你看好VS看衰？

目前头条系小游戏与CP的合作主要是分为三种方式：游戏广告、游戏联运以及轻游戏独代。游戏广告主要是游戏厂商在头条系产品上做广告投放，俗称“买量”。

在决定亲自做游戏前，字节跳动一直在为他人作嫁衣裳。
很早开始，字节跳动旗下的今日头条、抖音、火山小视频等平台就有大量的国内游戏厂商投放广告，并且发展迅猛。
App Growing发布的《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》显示，超过35%的手游广告主选择腾讯社交广告、今日头条和百度信息流这三个移动广告平台，市场呈现三足鼎立的局面。DataEye发布的《2018移动游戏全年买量白皮书》则显示，今日头条和抖音两款产品贡献给移动游戏的买量总量和“TSA腾讯社交广告”不相上下。
字节跳动还将游戏业务拓展到游戏发行和小游戏。6月14日，今日头条上线了“今日游戏”模块，包括了各类游戏产品以及游戏自媒体的内容。8月，抖音开通了抖音游戏官方账号。2018年10月，抖音和今日头条先后上线小程序，随后今日头条正式上线小游戏功能，张一鸣常在官方头条号分享小游戏，可见其对游戏业务十分关注。

据了解，在联运合作中，如果是头条系“独代”的产品，游戏CP只需要优化产品即可，“买量+营销”则全权由头条系来负责，不需要CP自己掏钱。若为普通的联运合作模式，头条系平台则只负责导量，分成模式为五五开。
据伽马数据报告显示，2018年中国游戏市场规模达2144.4亿元，增速5.3%，其中手游市场销售收入1339.6亿元，增速15.4%。相比较小游戏几十亿的市场规模，“游戏联运”的市场规模显然更大。
根据界面此前的报道，2019年字节跳动的营收目标是1000亿人民币，当前字节跳动的营收主要靠广告。但随着国内市场环境的不确定性增强，字节跳动或需要拓展更多营收途径。
为什么加持游戏？对于字节跳动来说，无论是做游戏发行、游戏直播还是游戏自研，都是水到渠成的事情。
首先，互联网行业游戏、广告和电商是变现三驾马车，字节跳动都要做。广告市场规模比游戏市场要小，且受经济大环境影响较为直接，正是因为此，尽管百度在在线广告市场已经做得很强，但营收和利润增长都不如AT，体量被阿里和腾讯拉开距离，说到底，阿里满足的是用户的物质消费需求，腾讯满足的则是用户的精神消费需求，这两个消费本身都在高速增长。如果字节跳动只做广告业务，就是肥水流了外人田，甘为他人做嫁衣，天花板也将很低。
其次，字节跳动有流量，流量优而游戏是互联网行业的发展规律1月15日，抖音总裁张楠宣布截至2019年1月，抖音的日活跃用户已经突破2.5亿，月活跃用户突破5亿，张一鸣给字节跳动2018年设定的整体目标则是跳动系DAU将达到6亿。更重要的是，字节跳动的流量属性跟阿里、京东不同，用户来其平台就是要打发时间、获取快乐和消费内容的，游戏契合这样的场景。

最后，字节跳动的核心定位是超级内容平台，它必须要做好游戏。张一鸣给今日头条的定位是超级内容平台，现在字节跳动这一定位依然没变。什么是内容?正如马化腾所言，“无论是消息、短视频等数字资讯产品，还是网络文学、动漫、影视、游戏和音乐等数字文化产品，海量数字内容的生成与分发正在促成大内容战略。”既然是这样，所有内容形态字节跳动都会布局，游戏，无疑是最重要的内容形式之一。
做游戏和社交在资本层面也是一大利好，关于字节跳动2019年要IPO的消息已甚嚣尘上。

2. 字节跳动为什么商业化团队撤城裁员

 字节跳动为什么商业化团队撤城裁员
                    　　字节跳动为什么商业化团队撤城裁员，字节员工在职场APP平台爆料裁员。当天，字节跳动hr相关负责人表示，裁员信息属实，系公司正常业务调整。字节跳动为什么商业化团队撤城裁员。
  　　字节跳动为什么商业化团队撤城裁员1  　　10月19日，有媒体报道称，去年年底开始，字节跳动对商业化团队进行了一系列组织架构、业务范围调整。
  　　有字节员工在职场App平台发布消息称，公司商业化团队正在调整中，“温州都裁完了”，有字节员工称“各大直营中心和呼叫都要裁30%-70%”。
    
  　　当天，字节跳动hr相关负责人向澎湃新闻记者表示，裁员信息属实，系公司正常业务调整。
  　　而根据职场App上的员工反馈，包括应届生在内的大量员工被裁员。
  　　媒体报道中提到，去年年底开始，字节对商业化团队进行了一系列的组织架构、业务范围调整。其中温州本地直营中心最赚钱的电商业务被拿掉，交给了大众消费业务线，导致本地直营中心的业绩颓势，最终率先撤城裁员。
    
  　　据了解，字节跳动商业化部门是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台，主要负责流量拓展和变现等业务，涵盖多个城市。
  　　据澎湃新闻记者查询，在职场平台App上，被曝光裁员的不仅有字节商业化团队，包括字节教育、字节游戏等业务线，均有员工表示有裁员消息。
  　　字节跳动为什么商业化团队撤城裁员2  　　10月19日消息，日前，有字节员工在职场APP平台爆料，公司商业化团队正在调整中，“温州都裁完了”，有字节员工称“各大直营中心和呼叫都要裁30%-70%”。当天，字节跳动hr相关负责人表示，裁员信息属实，系公司正常业务调整。
  　　经梳理发现，字节跳动除商业化团队正在调整外，旗下教育板块也正在大幅调整。
    
  　　《晚点 LatePost》在今年8月份报道称，字节跳动旗下教育品牌大力教育正在进行新一轮调整：向 3 - 8 岁孩子提供 AI 动画课程的瓜瓜龙开始裁撤辅导老师，计划在 8 月底前裁撤 50% 以上的体验课辅导老师；向 3 - 12 岁孩子提供思维动画课程的你拍一、以及面向 4 - 12 岁孩子的'外教英语一对一业务 GOGOKID 也已经下架了应用，接下来将停止运营。
  　　此外，面向中小学的双师直播大班课清北网校暂时下线了所有初中阶段系统课程，也停止了所有外部渠道的体验课广告投放。一位接近业务的人士表示，清北网校接下来将暂停初中阶段的招生，也将开始裁撤体验课辅导老师，不过会继续服务已经报名的用户。

3. 字节跳动为什么撤城裁员

 字节跳动为什么撤城裁员
                    　　字节跳动为什么撤城裁员，有报道称，字节跳动已于国庆节前后将河南洛阳直营中心先行撤裁，温州本地直营中心成为了浙江第一个撤城的区域，字节跳动为什么撤城裁员。
  　　字节跳动为什么撤城裁员1  　　10 月 19 日消息，此前有消息称，字节跳动去年年底开始对商业化团队进行了一系列组织架构、业务范围调整。
  　　近期，有字节员工在脉脉称，字节跳动商业化团队正在调整中，“温州都裁完了”；还有字节员工称“各大直营中心和呼叫都要裁 30%-70%”。
  　　据，字节跳动 HR 相关负责人对此表示：裁员信息属实，系公司正常业务调整。
  　　而根据职场App上的员工反馈，包括应届生在内的大量员工被裁员。
  　　媒体报道中提到，去年年底开始，字节对商业化团队进行了一系列的组织架构、业务范围调整。其中温州本地直营中心最赚钱的电商业务被拿掉，交给了大众消费业务线，导致本地直营中心的业绩颓势，最终率先撤城裁员。
    
  　　值得注意的是，字节跳动的本地直营中心可能与大家常规理解中的当地总部稍有不同，本地直营中心是字节跳动过去几年在部分省市设置的商业化机构，主要负责当地抖音、头条等热门字节系 App 的广告销售业务，同时也承担一些字节商业化创新业务先行先试的职能。
  　　从目前的了解来看，本地直营中心类似于一个城市的先行者，似乎是用于开拓全新领地的堡垒，此前字节在全国拥有 20 多个直营中心。
  　　有报道称，字节跳动已于国庆节前后将河南洛阳直营中心先行撤裁，10 月 12 日将温州本地直营中心火线撤城，有知情人士透露：" 除了十来人的本地生活业务团队被保留负责善后外，其余 100 多人被限令 2 天内办理完离职手续 "。
  　　据了解，字节跳动商业化部门是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台，主要负责流量拓展和变现等业务，涵盖多个城市。
  　　据记者查询，在职场平台App上，被曝光裁员的不仅有字节商业化团队，包括字节教育、字节游戏等业务线，均有员工表示有裁员消息。
  　　字节跳动为什么撤城裁员2  　　字节跳动商业化团队正在进行撤城裁员。国庆节前后，河南洛阳直营中心已先行撤裁，10月12日，温州本地直营中心火线撤城。去年年底，字节跳动对商业化团队进行了一系列组织架构、业务范围调整，裁员的背后是大厂对投入产出比愈发看重——性价比不高的业务被放弃得更迅速了，人效的考量变得更残酷。
  　　过去是跑马圈地要规模，现在是“去肥增瘦、降本提效”。
  　　互联网公司纷纷调整求变，战略变化背后公司的组织框架、人员结构也随之调整。
  　　日前，有字节员工在职场APP平台爆料，公司商业化团队正在调整中，“温州都裁完了”，有字节员工称“各大直营中心和呼叫都要裁30%-70%”。
  　　据了解，字节跳动商业化团队的确正在撤城裁员。国庆节前后，河南洛阳直营中心已先行撤裁。10月12日，温州本地直营中心火线撤城，成为浙江第一个撤城的区域，除了十来人的本地生活业务团队被保留负责善后外，其余100多人被限令2天内办理完离职手续。预计到10月底，字节金华商业团队也将完成撤裁。
    
  　　本地直营中心是字节跳动过去几年在经济较为发达省市设置的商业化机构，主要负责当地抖音、头条等热门字节系APP的广告销售业务，面向当地的中小企业。此番撤裁前，字节在全国华北、华东、华南区域有20多个直营中心。除广告销售，直营中心同时也承担一些字节商业化创新业务先行先试的职能。
  　　去年年底开始，字节对商业化团队进行了一系列的组织架构、业务范围调整。据了解，温州本地直营中心最赚钱的电商业务被拿掉，交给了大众消费业务线，导致本地直营中心的业绩颓势，最终率先撤城裁员。
  　　 持续动荡，小城市的业绩不好做了 
  　　在坚信拥抱变化的字节体系内，“变化”被认为是很寻常的，不过此轮调整，或许反映出字节商业化的深层变动。
  　　此前，抖音、今日头条上很多商品都是通过广告投放方式，不需要跳转直接进入详情页，以货到付款形式售卖，这种叫做“鲁班”的模式一开始就是由这些直营中心探索出来的'。
  　　温州以皮鞋、服装、皮具出名，依靠鲁班业务，2020年温州直营中心一个月能有四、五千万的广告收入，可以支撑200多人的团队。
  　　字节员工徐然透露，依靠“鲁班”，电商业务对温州本地商业化团队来说比较赚钱，但是它在全国直营中心大盘子中占比不高，大部分还是那种头部客户贡献的。
  　　在温州本地的客户中，“鲁班”业务虽然数量大，每单收入不高，它导致的客诉很多，投入产出比并不高。这成为一些员工猜测公司将电商业务转交给大众消费业务线运营的主要原因。
  　　如今，大众消费业务线的模式变成了主要与代理商合作，员工只负责销售开户，剩下的运营工作都交给代理商，人力成本上减少了很多。徐然透露，年初分割后，承接了业务大头的大众消费业务线有30多位员工，但随后，大众消费线的员工也陆续离开，减到了10余人。
    
  　　为了挽回本地直营中心失去电商业务后的颓势，字节商业化又做出了一些改变，但收效甚微。
  　　随着顶层事业群的调整，地方上也迎来了人事的大变动。
  　　据上述职场APP爆料，此前，温州直营中心的管理层一直被诟病狼性不足，在这轮变动中，温州原来的业务中层管理人员，基本都被“干掉了”，集体换装杭州空降的管理层，希望能用杭州铁军点燃温州的战斗力。但是事与愿违，此举不仅未能改变颓势，还造成更大范围的内卷，不少中层、骨干眼看晋升无望，要么转岗、要么离职，导致城市业绩的进一步下滑。
  　　以至于在撤城前夕，温州直营中心在全国的业绩排名垫底，也就在全国率先撤城。

4. 字节跳动2021年净利润

字节跳动2021年净利润以字节跳动2021年公布数据为准。
字节跳动是将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业，其产品有：今日头条、抖音、悟空问答、西瓜视频、火山小视频等。公司的全称是北京字节跳动科技有限公司，所属行业是科技推广和应用服务业，企业类型是其他有限责任公司。
公司的经营范围包含：技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务、技术培训；计算机系统服务；数据处理；基础软件服务、应用软件服务；设计、制作、代理、发布广告；第二类增值电信业务中的信息服务业务。

相关说明
字节跳动人工智能实验室成立于2016年，旨在针对人工智能相关领域的长期性和开放性问题进行探索，帮助公司实现对未来发展的构想。其独立研发的“今日头条”客户端，通过海量信息采集、深度数据挖掘和用户行为分析，为用户智能推荐个性化信息，从而开创了一种全新的新闻阅读模式。
2021年5月20日，张一鸣宣布卸任字节跳动CEO，联合创始人梁汝波将接任。2021年11月2日，梁汝波发布全员邮件宣布组织调整，并已正式接任字节跳动CEO，全面负责该公司的整体发展。

5. 字节跳动回应承认撤城裁员

 字节跳动回应承认撤城裁员
                    　　字节跳动回应承认撤城裁员，去年年底开始，字节对商业化团队进行了一系列的组织架构、业务范围调整。字节跳动已于国庆节前后将河南洛阳直营中心先行撤裁，字节跳动回应承认撤城裁员。
  　　字节跳动回应承认撤城裁员1  　　10月19日，有媒体报道称，去年年底开始，字节跳动对商业化团队进行了一系列组织架构、业务范围调整。
  　　有字节员工在职场App平台发布消息称，公司商业化团队正在调整中，“温州都裁完了”，有字节员工称“各大直营中心和呼叫都要裁30%-70%”。
  　　当天，字节跳动hr相关负责人向记者表示，裁员信息属实，系公司正常业务调整。
  　　而根据职场App上的员工反馈，包括应届生在内的大量员工被裁员。
  　　媒体报道中提到，去年年底开始，字节对商业化团队进行了一系列的组织架构、业务范围调整。其中温州本地直营中心最赚钱的电商业务被拿掉，交给了大众消费业务线，导致本地直营中心的业绩颓势，最终率先撤城裁员。
    
  　　据了解，字节跳动商业化部门是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台，主要负责流量拓展和变现等业务，涵盖多个城市。
  　　据记者查询，在职场平台App上，被曝光裁员的不仅有字节商业化团队，包括字节教育、字节游戏等业务线，均有员工表示有裁员消息。
  　　本地直营中心是字节跳动过去几年在部分省市设置的商业化机构，主要负责当地抖音、头条等热门字节系 App 的广告销售业务，同时也承担一些字节商业化创新业务先行先试的职能。此前字节在全国拥有 20 多个直营中心。
  　　此前有媒体表示，字节跳动已于国庆节前后将河南洛阳直营中心先行撤裁，10 月 12 日将温州本地直营中心火线撤城，“除了十来人的本地生活业务团队被保留负责善后外，其余 100 多人被限令 2 天内办理完离职手续”。
  　　还有消息表示，预计到 10 月底，字节金华商业团队也将完成撤裁。
  　　字节跳动回应承认撤城裁员2  　　去年年底开始，字节对商业化团队进行了一系列的组织架构、业务范围调整。据了解，温州本地直营中心最赚钱的电商业务被拿掉，交给了大众消费业务线，导致本地直营中心的业绩颓势，最终率先撤城裁员。
  　　 火速撤城裁员 
  　　有员工在被通知撤裁的前一晚发现了不寻常。
  　　10月10日晚，字节跳动温州城市总经理在公司群里通知11日早上开全员大会，并且不准请假。以往，此类通知一般由负责组织会议的员工发布，城市一把手亲自发布会议通知的情况并不多见。
  　　10月11日，圆心一到公司，就看到了很多陌生面孔，在会议室进进出出。后来她才知道，他们是字节商业化浙江一把手、HR负责人，以及从外地抽调来支援温州撤城的HR们。
  　　简单铺垫后，会议就进入了正式议题——字节浙江区HR负责人宣布温州本地直营中心撤城的方案：10月22日之前完成撤城，员工按N+1赔偿，法定年假按双倍工资结算。
    
  　　夏宇回忆方案公布后的会场，员工们显得相当平静，“今年已经有100来人陆陆续续离职了，差不多每天都有人走，可能大家都有心理预期。”
  　　今年1月，字节跳动将商业化销售体系中原本的KA（全国大客户）、LA（本地大客户）和 SMB（中小客户）三条业务线进行合并，按照字节广告客户所在的'具体行业，划分出了7条新业务线，分别为：大众消费业务、垂直业务、内容消费业务、投资消费业务、本地直营业务、渠道销售管理和呼叫中心自助产品。
  　　在调整中，本地直营中心最赚钱的电商业务被拿掉，交给了大众消费业务线。本地直营业务线难以支撑起过往的业绩。在此之后，很多直营中心的业务量严重萎缩，有的不及过去的十分之一。
  　　撤裁会议结束后，HR们就分成几个会议室，流水线办理员工离职手续。夏宇透露，过去可能要一两天才能办完，现在一两个小时就搞定了。实际上大部分人都只拿到N+1的补偿，比此前教育条线裁员N+2的补偿方案少。因为公司默认员工请假时先使用法定年假，很多员工剩下的多天假期都是福利假，不能折现。
    
  　　会上宣布的最后撤城时限是10月22日，但在HR的强力催促下，绝大部分人在10月12日办完离职手续。
  　　夏宇笑称，不愧是互联网大厂，连裁员都这么高效。巧合的是，就在这前后，字节跳动校友会宣布成立，定位类似字节离职员工的联谊会。夏宇的同事表示，“离职了还想运营我们”。

6. 字节跳动游戏官网正式上线，游戏行业赚钱的方式是什么？

玩家充钱，甚至可以接广告，字节跳动对进入游戏领域的兴趣逐渐显现。除了流量的支持之外，首次在字节跳动平台上发布的迷你游戏还享有在发布期间免除通道费和更优惠的份额比例的特权，但现实是，即使对于一线制造商，游戏的成功率也不到10％。其竞争的残酷性远远超过任何其他行业，如果你讨厌一个人，那么就让他投资游戏。许多人认为游戏就是一台赚钱的机器。如果您随机开发游戏，一群人会来玩，然后躺下来数钱。这完全是误会。现实情况是，大多数游戏甚至无法收回开发成本，并且大多数游戏都是分母。该游戏完全符合以下特点：更多的人变得越有趣，越有更多的人，新的单位成本越低，单位用户价值就越高。当您单击排行榜时，您会发现TOP5收入占数千种游戏的50％以上，TOP10收入可占80％。如果净利润的集中度会更高。
手机游戏的常见支付模式是付费，免费+项目支付，现在基本上没有游戏使用基于时间的游戏。付费游戏基本上是基于关卡，情节，视觉效果和创造力的，并且大多数都是较小的。还有一些大型游戏首先进入付费列表，以一元的价格冲向付费列表。由于付费列表中的竞争非常薄弱，因此仅需少量资金即可获得该列表。然后由于许多玩家没有时间仔细选择自己喜欢的游戏，因此大多数人通过查看排名来下载它们。因此自然会添加顶级游戏。
实际上，支付率是一个周期概念，它是指在一定时间段内花钱的玩家数量除以该时间段内登录的用户总数。因此，有每周支付率和每月支付率的概念。通常，我们更关注以下三个数据：总支付率已和新支付率，每周付款率，所有这些比率仅在玩家重复支付时才计算一次，并且主要是覆盖率指标。总支付率是一个基本指标，通常来说，它是衡量游戏支付范围的核心指标。它也是测试支付游戏设计，礼品包装设计，首次支付设计和折扣设计的核心指标。
顾名思义，新的付款率就是预付款率。如果玩家不愿意在第一天花钱，基本上他以后就不会花钱。因此，即使你花更少的钱，也会将一些玩家拖入水中，比如必须让他花钱。如果此数据不佳，总付款率将基本停止。每周付款率主要反映了游戏付款设计的深度和连续付款的空间，一些新游戏的收入很好，但是每周的收入却很差。通常是因为新手礼品包装设计得太多，价值太大，并且削弱了第二次付款的动机。也可能是数字系统设计不当，某些数字坑很快被填满，或者系统游戏玩法设计不当，也没有动机去追求在消费。没有持续支付的动机。