为什么媒体广告不可信

1. 为什么媒体广告不可信

消费者受广告的影响较大，而广告对消费者的误导是很大的。也许有些广告没有骗人，但实际的使用效果或产品性能可能会被过分夸大。
例如电视购物广告中的一种黄金首饰，广告说是500元买一套送一套，平价出售根本不盈利，但这根本不可能，因为从经济学的角度来讲，企业的根本目的是盈利，没有谁会傻到出大价钱做个广告就甘心赚那么点小钱或让利与人。
上面说的黄金首饰广告实质是500元买两套，是一种变相的强买强卖，而且所谓黄金也只是镀金而不是所一般理解的纯金。很多广告就是这样诱使一些粗心的信以为真的消费者上当。虽然广告带给消费者的影响不可避免，但要擦亮眼睛，细心注意广告中的每个细小信息以避免自己的权益受到损害。

2. 媒体上的广告可信吗？

反方一辩辩词:各位同学下午好,我是反方一辩xx。感谢对方辩手的发言。我方观点是：媒体广告不可信。随着高考的临近，市场上形形色色的考前辅导书籍也日益增多。日前，一套定价1560元的《曲靖一中高考冲刺指南》，以“神奇、神秘、神话”的口号在哈尔滨市一些媒体上大打宣传攻势，然而还不到一个月，就直降600元甩卖。根据调查，商业广告无处不在，55.7%的市民曾被虚假广告所骗。上海市质量协会昨天公布的调查报告显示，市民对商业广告意见不小，各类媒体广告中，市民认为网络广告最不可信。日前，市质量协会就各类媒介投放的商业广告质量诚信现状，对本市1006位市民作了调查。从广告形式看，上海市民对于电视广告的信任程度与关注程度均超过五成，名列各种媒体之首。相比之下，网络广告是各类媒介中信任程度最差的，近半数市民认为网络广告较不可信或完全不可信。调查中，68.4%的市民表示不能接受“乱张贴的黑色小广告”，还有六成以上的市民不欢迎垃圾短信和信箱小广告。从广告内容看，“内容夸大实际功能、疗效或作用等虚假宣传”的广告最容易蒙蔽市民，有49.8%的市民因此上当。而“广告或承诺内容含糊不清”、“利用媒体发布、刊登新闻报道形式广告”分列第二、第三位，也是导致消费者上当受骗的主要原因。 市民遇到虚假广告后，法律意识并不强。72.3%的被访市民首先想到的是“告知周围亲朋好友不要上当”，而选择“诉诸法律，向商家提出赔偿，讨回公道”的仅占10.5%。还有，人人都知道三鹿奶粉中含有三聚氰胺事件吧?三鹿原来不也做过广告吗?正方认为这可信吗? 这样的例子还有很多，如，刘嘉玲代言“SK－Ⅱ”刘嘉玲在观众中口碑一向不错，但是因为代言了SK－Ⅱ化妆品，她的名声也是一落千丈。该化妆品被国家质检总局查出含有违禁物质，刘嘉玲的公众形象因此受到了严重影响；徐帆代言天使丽人美容胶囊。徐帆曾和众多女星一起代言天使丽人美容胶囊。然而，由她代言的这种产品因涉嫌虚假广告却在四川遭到了当地有关部门的查处；李丁代言钙片 ，很多明星都为某钙片做过代言，但他自己腿脚都已经不利索了，还在广告片中宣传该产品的疗效，说老年人吃这种产品多么多么必要，吃过之后身体多好多好。如此的广告怎么能让观众们信服？综上所述，我方观点成立，谢谢大家！

3. 媒体广告不可信的例子

消费者受广告的影响较大，而广告对消费者的误导是很大的。也许有些广告没有骗人，但实际的使用效果或产品性能可能会被过分夸大。例如电视购物广告中的一种黄金首饰，广告说是500元买一套送一套，平价出售根本不盈利，但这根本不可能，因为从经济学的角度来讲，企业的根本目的是盈利，没有谁会傻到出大价钱做个广告就甘心赚那么点小钱或让利与人。上面说的黄金首饰广告实质是500元买两套，是一种变相的强买强卖，而且所谓黄金也只是镀金而不是我们所一般理解的纯金。很多广告就是这样诱使一些粗心的信以为真的消费者上当。虽然广告带给消费者的影响不可避免，但我们要擦亮眼睛，细心注意广告中的每个细小信息以避免自己的权益受到损害。

  

首先，明星广告浸害消费者利益。明是广告存在两大问题，其一，夸大其词，诱导消费者成为不法商家的吹鼓手，例如某某两位明星的（真名略）“送子神活” 给受骗家庭造成了巨大的损害，这与我们当前构建和谐社会是多么的不和谐呀！其二，加大成本投入，增加消费者负担，商家花费高额酬金，请明星代言广告，无形中加大了成本投入，羊毛长在羊身上，其支对的巨额费用必然转嫁到消费者身上，大家都有耳闻吧，现在各路明星的代言酬金五位数、六位数，甚至八位数，大家想想这五位数、六位数、，甚至八位数的人民币从何而来法？

      其次，明星广告不利于商家塑造品牌。中国科学院经济心理研究所专家马谋超指出：“名人效应并非万能，如果操作不当，也有很多营销风险风险” ，纵观现有许多企业，请明星代言出现诸多问题。其一，明星代言与品牌形象错位，降低消费者对品牌的信任度，稀释了广告效益，如金桑子以世界足球先生罗纳尔多为品牌代言人，那英代理喜之郎CC果冻、等，商家们全然不考虚明星是否符合产品所要表达的内涵。只在乎明星的名气有多大，人气有多红，品牌与代言人的不和谐，给消费者带来如感受便是滑稽二字。其二，明星喧宾夺主冲谈产品的价值，刘德华为和成卫浴做广告后，人们更为注意的是明星而不是他所推荐的马桶。其三，明星个人行为影响品牌形象，所谓城门失火殃及池鱼，明星的道德、犯罪丑闻都会使品牌形象贬值，例如百事可乐曾先后使用麦当娜、泰森、麦克逊作为代言人而惹来不少麻烦。

 

当然，广告都是诱惑人的，他能把介绍的物品介绍得绘声绘色，直到虚假的程度，比如，衣服及被子还有许多不常见的东西能够治病，如果这样说的话，那医院还开来干嘛呢？那全世界的医院还不如直接变成医疗物品专卖店！其次是用明星或者出名人物来代言，这时人们就会想到：连明星都觉得这个东西好，那也不会见得差。特别是这些年，许多大人或小孩喜欢追星，看到自己喜欢的明星就会迫不及待去买下所代言物，那我一本正经地告诉你，据调查，有90%的明星代言广告都是被偷拍明星人物而制作成的！

 

郭德纲 藏秘排油 
著名晚会——央视“3·15”晚会爆出某减肥茶广告涉嫌虚假广告，为该产品代言的著名草根相声演员郭德纲一时陷入了舆论的旋涡之中，明星代言产品广告也再次成为人们关注的焦点。 

“3·15”晚会中揭露，郭德纲代言的产品经专家鉴定，与藏茶没有关系，该产品使用的商标正在受理尚未批准，该产品是其老产品易名后更换包装重新上市的，属未经批准的违规行为。晚会中还播出了一段该产品电视广告的原音：“郭老师，您这一次为某某做代言，请问您敢为自己的行为负责吗？”“当然敢了，这是关系到人身安全的问题，不能掉以轻心。” 

唐国强为新兴医院作广告 

新兴医院如今是尽人皆知。出名的原因是其铺天盖地的电视广告。在广告片中，著名演员唐国强力推自称能够治疗不孕不育症的新兴医院。然而，新兴医院却因为涉嫌虚假广告而被海淀区工商局立案调查，唐国强的公信力自然也是受到公众的强烈质疑。 

2．石兰为洗斑魔力祛斑液作广告 

影星石兰为洗斑魔力祛斑液作的电视广告曾经在某卫视反复播出，最后几乎尽人皆知。该产品广告最后因涉嫌虚假广告而停播。其实，早在停播之前，观众们就对石兰的广告片产生了质疑。我们不记得过去那个光鲜亮丽的石兰脸上有这么多的色斑，况且她脸上的色斑仿佛是被人打过一样，青一块紫一块的，这化妆技术也有点太假了，蒙人都没人信。 

3．刘嘉玲代言“SK－Ⅱ” 

刘嘉玲在观众中口碑一向不错，但是因为代言了SK－Ⅱ化妆品，她的名声也是一落千丈。该化妆品被国家质检总局查出含有违禁物质，刘嘉玲的公众形象因此受到了严重影响。不但如此，刘嘉玲还被消费者一纸诉状告上了法庭。 

4．徐帆代言天使丽人美容胶囊 

徐帆曾和众多女星一起代言天使丽人美容胶囊。因为徐帆多年来演技颇佳，观众们对她很是信任。然而，由她代言的这种产品因涉嫌虚假广告却在四川遭到了当地有关部门的查处。这个消息让很多观众都感到意外，对明星们的公信力更是加重了怀疑。

4. 广告可信吗？

现在不少人都说电视广告不可信，也难怪，有些商家为了推销自己的产品，真是不怕把天都给吹破了。不过，经我亲身事试验，这句话也不是完全正确啊！
试验事件一：购买广告上的沐浴液。
试验品：“心爽”沐浴液。
试验结果：失败。
最近，我老是觉得皮肤有点痒痒，一看，天哪，哪来这么多小红点。老妈带我去医院看病，医生说我是对原来的沐浴液过敏。当天下午，老妈就给我买了一瓶“心爽”沐浴液。那广告，说它是吹的天花乱坠完全不过分。可是老妈为了我，当了一回“靶子”。洗澡时，我高兴地把沐浴液挤出一大片，涂在泡泡上使劲搓。我一连洗了好几次，结果：哎呀，好痒啊！一瞧手臂，天！怎么还是这么有……有小红点啊？唉，广告不可信啊！
试验事件二：购买广告上的冻疮药。
试验品：“冰王”鳄油冻疮消。
试验结果：成功！
冬天来了，我的老冤家冻疮也来了。哎，这儿痒那儿痛，难受死了！老妈再次“冒险”，依靠广告买了一盒“冰王”鳄油冻疮药。由于上次的失败经历，我对广告产品有了一种前所未有的恐惧感。哎，买都买了，就试试吧！没擦上三天，冻疮就真的慢慢消了！没了痛痒的感觉，真是舒服多了。嘿嘿，广告当然也有真的喽！想想，如果所有的药品都是吹牛的，那生病了吃什么呀，好可怕哦！~~~~~
试验事件三：购买广告上的护发素。
试验品：“飘扬”护发素。
试验结果：又失败了！
这个季节真是不好过，洗头冷，梳头自然就痛得要死。老妈依旧靠广告买了一瓶“飘扬”护发素。洗完头，我有以“试验人物”的身份用起了护发素。搓了两分钟，恩恩，感觉良好，这次应该没问题吧？第二天早上梳头时，我依然“啊！”唱出了不知道多少分贝女高音！把外面的行人都吓了个半死，自然少不了老妈的一顿狠训，气煞我也！我立刻冲进浴室，拿出护发素，又是踢又是打，唉！怎么又失败了！经过这一番试验，尽管有一次成功，但是失败大于成功。结论就是：‘电视广告作文点评共有点评0条
是否可以解决您的问题？

5. 广告宣传中“最可靠”能用吗

不能。《广告法》第七条第2款规定，广告不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。“顶级”、“第一”、“最”等字眼，是与上述用语含义相同的表示，属于绝对化用语，故不能作为广告用语。相关处罚一经工商管理部门发现广告中出现第一、最等字眼，将视为虚假广告、违反7条2款之规定、不正当竞争等，责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。

6. 如何评价广告的真实性？

我见过很多夸大其词的广告，实际上这样做不会有任何效果，反而会带来相反的效果。

第一，破坏了广告的真实性这一根本基础，使消费者对广告产生怀疑，影响了广告的正面作用。据调查统计，我国消费者中有85%的人认为大部分商品不象广告所宣传的那样好,66%认为现阶段广告需要解决的问题是失实性;

第二，由于广告的真实性被破坏，从而使消费者财产利益和人身利益受到侵害。具体是指由于虚假广告误导，使消费者购买其商品或服务之后上当受骗，使消费者的财产受到不同程度损害，更为严重的是由于虚假广告的误导还可能造成消费者伤残或死亡，类似事件在我国由计 划 经济逐步向市 场 经济转变过程中时有发生;

第三，潜 在危害性。由于虚假广告本身传播速度快，辐射面广等特征，给市场经济的正常运行造成巨大的阻碍，对整个经济制度与经济秩序产生了极为不良的影响，使消费者对市场主体不信任，互相提高了防范措施，如购买商品或服务时审核标准、条件越来越谨慎、严格，增加了消费者购买商品或服务的难度，市场主体之间的交易也变得越来越复杂，政府对市场管理的投入加大，这样势必要提高交易的成本，给社会造成极大浪费，严重阻碍了经济发展。

7. 如何评判网络广告的效果

看网络广告投放效果有几个指标：受众群体覆盖率、访问数、跳出率、咨询率、转化率和广告费用投入产出比等。一般比较理想的状态是受众群体覆盖率高、访问客户多、跳出率较低、咨询率和转化率较高，这也说明广告投入产出比是比较高的。
影响网络广告投放效果的因素有：投放渠道的选择、投放时段的选择、广告文案内容和图片、广告投入成本等。所以，选择好广告投放的平台、时段，设计好广告文案内容、预估好广告投放预算非常重要。预估广告投放预算，可以参考【采媒在线】这个平台，媒体资源比较多，费用也是透明的，很方便