广告创意的思维方法

1. 广告创意的思维方法

 垂直思维法也称纵向思维法，是指传统逻辑上的思维方法，它按照一定的思考路线进行思考，即在一定的范围内向上或向下进行纵向思考。其主要特点是思维的方向性与连续性。方向性是指思考问题的思路或预先确定的框架不能随意改变;连续性则是指思考从一种资讯状态开始，直接进入相关的下一状态，如此循序前进，中间不能中断，直至解决问题。有人拿了两个比喻来形象地说明垂直思维的方向性和连续性：譬如挖井，只能从指定位置一锹一锹连续往下挖，不能左右挖，也不能中间漏掉一段不挖;又如建塔，只能从指定位置将石头一块一块向上垒，不能左右垒，也不能中间隔掉一段不垒。垂直思维法的优点是思路清晰，比较稳定;缺点是思考的空间有局限性，容易使人固步自封，脱离实际，使创意缺少创新，重复雷同。如许多广告反复强调“省优、部优”、“金奖产品”，这种公式化的标榜毫无新意可言。 水平思维法也叫横向思维法，是指创意思维的多维性和发散性。它要求尽量摆脱固有模式的束缚，多方向、多角度、多方位地思考问题，不断寻求全新的创意。和垂直思维法不同，水平思维法就像是跳出原有的洞，再去挖一个又一个的新洞;丢下原有的塔，再去垒一个又一个的新塔。水平思维能弥补垂直思维之不足，克服固执偏见和旧观念对人的束缚，有利于人们突破思维定势，获得创造性构想;但水平思维法是有一定难度的，因为它没有现成的依据，没有确定的方向，而习惯意识往往很顽固。垂直思维法和水平思维法这两个概念都是由英国心理学家爱德华·戴勃诺博士在进行管理心理学研究中提出的。他曾对这两种思维方法进行比较，总结出两者的主要区别：(1)、垂直思维法是有选择性的，水平思维法是生生不息的。(2)、垂直思维法的移动，只有在确定了一个方向时才移动;水平思维法的移动则是为了产生一个新的方向。(3)、垂直思维法是分析性的，水平思维法是激发性的。(4)、垂直思维法是按部就班的;水平思维法是间断的，可以跳来跳去的。(5)、用垂直思维法必须每一步都正确，用水平思维法则不必。(6)、垂直思维为了封闭某些途径要用否定，水平思维则无否定可言。(7)、垂直思维法必须集中排除不相关的因素，水平思维法则欢迎新东西闯入。(8)、用垂直思维法思考问题的类别、分类和名称都是固定的，用水平思维法则没有固定模式。(9)、用垂直思维法要遵循最可能的途径，水平思维法则探索最不可能的途径。(10)、垂直思维是无限的过程，水平思维则是或然性的过程。 会商思维法也叫集脑会商思维法、头脑风暴法、脑力激荡法或智力激励法，由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出，当时称为动脑会议(brainstorming)。其方法是集中一批专家、技术人员和其它有关人员共同思考，集思广益，寻求最佳广告创意。参加会商的应当有各种知识类型和各种思维方式的人员，在会商思维过程中，大家相互启发，相互激励，相互补充，通过头脑激荡，使众人的智慧形成一种更高层次的智慧组合。目前我国一些大型广告公司普遍采用的创意方法就是会商思维法。在会商思维的过程中，会议主持人要善于引导、协调，鼓励充分发表见解，提倡标新立异，使会议自始至终在比较宽松、自由、和谐的氛围中展开。要尊重每个与会者提出的构想与建议，欢迎每一种创意的产生与出现，最大限度地调动每个与会者的积极性，激发其创造力。尽管会商思维法有诸多优点，但也有无法掩饰的缺陷，因而有人对它提出了强烈批评。批评的焦点集中在它阻碍了具有独创性的广告人的创意力量，迫使优秀的创意者去迎合那些缺乏创造力的成员提出的平庸的构想。 二旧化一新法又叫创意的行动、解放的行动、以创造力击败习惯。它是由亚瑟·科斯勒在研究人类心智作用对创意的影响时提出的。由于在实践过程中对创意的构想和发展影响很大，因此人们把它当作一种创意方法而加以推广和运用。“二旧化一新”的基本含义是：两个原来相当普遍的概念，可能是两种想法、两种情况或者两种事物，把它们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合;有时，即使是完全对立、互相抵触的两个事件，也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。澳大利亚一家广告公司为吸引空中游客，打出了“下雨，免费旅游”的广告。下雨与旅游本是一对不可调和的矛盾，但这个不合常理、一反常规的荒唐组合却产生了极佳的广告效果，航空公司的年营业额增加了30%，且连续数年不衰。

2. 广告的创意思维方法有那些？

调研阶段：



第一步：对产品进行分析，明确产品定位



第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手



第三步：对市场进行分析，明确市场目标



第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里



第五步：对消费者进行分析，明确广告对象



策划阶段： 



第六步：对企业指标进行分析、明确销售策略



第七步：确定广告目标和广告指标



第八步：明确广告目的



第九步：确定广告战略


第十步：决定最佳推销混合方案



第十一步：明确创意观念



第十二步：决定广告内容



第十三步：决定广告预算



第十四步：确定媒体策略



第十五步：制订实现广告计划的不同方案



第十六步：对不同广告计划方案进行评估



第十七步：决定最佳广告计划方案



实施阶段： 



第十八步：确定广告设计方案



第十九步：明确广告创意要点



第二十步：决定广告表现战略



第二十一步：确定广告文案方案



第二十二步：确定广告地区



第二十三步：确定广告媒体选择



第二十四步：确定广告时间



第二十五步：确定广告单位数量



第二十六步：听取各方面意见，取得负责人认可



第二十七步：召开客户参加的提呈会议，取得客户认可



第二十八步：制作广告作品



第二十九步：检查广告作品的质量，并进行评议或修改



第三十步：将完成的广告作品送媒体刊登或播放



评估阶段： 



第三十一步：收集广告信息反馈



第三十二步：评定广告效果



第三十三步：总结经验教训



第三十四步：再次作市场调查



第三十五步：制定新的广告计划

3. 广告的创意思维方法有那些？

您好，在广告创意思维方法中，主要有以下几点：


在广告创意思维方法中，全面思维是考量设计师设计水平高低的直接标准。只有具备全面联系、统帅全局的思维方式，才能将广告设计得大气有品位。广告创意中的全面思维方法将各个学科知识、文化、社会精神等多种元素组合，通过图形、文字、色彩和多种媒介来展现具有创意思维的广告。也就是说，设计师具备何等的文化修养水平和专业素养，其设计的广告作品全局性就有多强。


正因为世界上的事情是复杂的，所以我们看问题不但要是全面的，而且要学会抓重点。抓重点就是抓关键。用哲学语言说就是抓主要矛盾。卓越的广告创意必然主题鲜明突出，诉求重点明确，使目标消费者在瞬间就能领会购买广告的产品或接受其服务，能获得什么样的独特利益和好处。 好的广告效果。


逆向思维是创造性思维过程的又一主要动因。从当前广告设计现状看，许多设计师已经形成了思维定式，单向线性思维很难打破，逆向思维是突破限制，开辟招贴设计新思路的一大源泉。通过从反面入手，从结果入手，从对立面入手，展示不一样的视觉表达，是逆向思维在招贴设计中的贡献。


发散思维是以一个目标为基准，通过不同的思路去探求答案，这里的答案不是唯一，而是多元化的，又称多向思维和放射思维。这是广告创意思维的核心特征与主要标志。设计师通过自身知识的积累，通过跳跃性的、具有广度的思维过程，可以想到同主题的不同表达方式，包括而不仅限于个主题相关的历史背景、文化人物、时代特色、地域理解，从而展现出来多样的思维角度。

发散思维的角度越多，越能充分表达这主题，也能更多的将自己的思想与他人产生共鸣，这种共鸣就是创意思维要得到的结果。

广告创意思维与人类思维发展紧密联系。广告作为当前社会发展中的行为方式，不仅影响社会生活，更受人们认知的影响。广告创意思维从线性思维发展到当前的多元化思维，对广告创意的提高也提出了更高的要求。只有把握广告创意中基本思维形式和思维方法，才有可能设计出具有鲜明时代特性的优秀的广告作品。【摘要】
广告的创意思维方法有那些？【提问】
您好，在广告创意思维方法中，主要有以下几点：


在广告创意思维方法中，全面思维是考量设计师设计水平高低的直接标准。只有具备全面联系、统帅全局的思维方式，才能将广告设计得大气有品位。广告创意中的全面思维方法将各个学科知识、文化、社会精神等多种元素组合，通过图形、文字、色彩和多种媒介来展现具有创意思维的广告。也就是说，设计师具备何等的文化修养水平和专业素养，其设计的广告作品全局性就有多强。


正因为世界上的事情是复杂的，所以我们看问题不但要是全面的，而且要学会抓重点。抓重点就是抓关键。用哲学语言说就是抓主要矛盾。卓越的广告创意必然主题鲜明突出，诉求重点明确，使目标消费者在瞬间就能领会购买广告的产品或接受其服务，能获得什么样的独特利益和好处。 好的广告效果。


逆向思维是创造性思维过程的又一主要动因。从当前广告设计现状看，许多设计师已经形成了思维定式，单向线性思维很难打破，逆向思维是突破限制，开辟招贴设计新思路的一大源泉。通过从反面入手，从结果入手，从对立面入手，展示不一样的视觉表达，是逆向思维在招贴设计中的贡献。


发散思维是以一个目标为基准，通过不同的思路去探求答案，这里的答案不是唯一，而是多元化的，又称多向思维和放射思维。这是广告创意思维的核心特征与主要标志。设计师通过自身知识的积累，通过跳跃性的、具有广度的思维过程，可以想到同主题的不同表达方式，包括而不仅限于个主题相关的历史背景、文化人物、时代特色、地域理解，从而展现出来多样的思维角度。

发散思维的角度越多，越能充分表达这主题，也能更多的将自己的思想与他人产生共鸣，这种共鸣就是创意思维要得到的结果。

广告创意思维与人类思维发展紧密联系。广告作为当前社会发展中的行为方式，不仅影响社会生活，更受人们认知的影响。广告创意思维从线性思维发展到当前的多元化思维，对广告创意的提高也提出了更高的要求。只有把握广告创意中基本思维形式和思维方法，才有可能设计出具有鲜明时代特性的优秀的广告作品。【回答】

4. 广告创意的思维方式有哪些

亲亲你好，很高兴为您服垂直型思维方式是一种思路清晰的思维方式，沿着有序的可测的方式，进行程式化的思考。随着思考的线索由低到高、由浅到深、自始至终、脉络明确，像侦探小说一样沿着条思路延伸，直至寻找到解决问题的答案，是比较深入的思考方式。广告创意的思维方式有哪些（分享广告创意的6大思维方式） 水平型思维方式也就是横向的思维，在很多条件相近的情况下，相互比较分析、寻找区别、发现问题，再追寻解决方法的思维方式。在横向扩展的比较下，思维范围比较宽广，有利于突破旧的思想观念，产生出人意料的新观点。广告创意的思维方式有哪些（分享广告创意的6大思维方式） 发散型思维方式比垂直型和水平型思维方式更加不受束缚，是从一个点向四面八方呈现出放射状的思维方式。更加强调思维的多个方向，从更多的角度来看问题，思考途径从单一思考到多维思考，更加丰富。这种思维方式更适合广告创意，用生动的形象来演绎某种抽象的概念，并用一种新颖的角度或方式。发散型思维方式更容易调动感知，展开全方位的联想。但是在思维发散的同时，也要注意提炼，既放得开，也要收得回。广告创意的思维方式有哪些（分享广告创意的6大思维方式。【摘要】
广告创意的思维方式有哪些【提问】
亲亲你好，很高兴为您服垂直型思维方式是一种思路清晰的思维方式，沿着有序的可测的方式，进行程式化的思考。随着思考的线索由低到高、由浅到深、自始至终、脉络明确，像侦探小说一样沿着条思路延伸，直至寻找到解决问题的答案，是比较深入的思考方式。广告创意的思维方式有哪些（分享广告创意的6大思维方式） 水平型思维方式也就是横向的思维，在很多条件相近的情况下，相互比较分析、寻找区别、发现问题，再追寻解决方法的思维方式。在横向扩展的比较下，思维范围比较宽广，有利于突破旧的思想观念，产生出人意料的新观点。广告创意的思维方式有哪些（分享广告创意的6大思维方式） 发散型思维方式比垂直型和水平型思维方式更加不受束缚，是从一个点向四面八方呈现出放射状的思维方式。更加强调思维的多个方向，从更多的角度来看问题，思考途径从单一思考到多维思考，更加丰富。这种思维方式更适合广告创意，用生动的形象来演绎某种抽象的概念，并用一种新颖的角度或方式。发散型思维方式更容易调动感知，展开全方位的联想。但是在思维发散的同时，也要注意提炼，既放得开，也要收得回。广告创意的思维方式有哪些（分享广告创意的6大思维方式。【回答】
亲亲你好，很高兴为您服垂直型思维方式是一种思路清晰的思维方式，沿着有序的可测的方式，进行程式化的思考。随着思考的线索由低到高、由浅到深、自始至终、脉络明确，像侦探小说一样沿着条思路延伸，直至寻找到解决问题的答案，是比较深入的思考方式。水平型思维方式也就是横向的思维，在很多条件相近的情况下，相互比较分析、寻找区别、发现问题，再追寻解决方法的思维方式。在横向扩展的比较下，思维范围比较宽广，有利于突破旧的思想观念，产生出人意料的新观点。发散型思维方式比垂直型和水平型思维方式更加不受束缚，是从一个点向四面八方呈现出放射状的思维方式。更加强调思维的多个方向，从更多的角度来看问题，思考途径从单一思考到多维思考，更加丰富。这种思维方式更适合广告创意，用生动的形象来演绎某种抽象的概念，并用一种新颖的角度或方式。发散型思维方式更容易调动感知，展开全方位的联想。但是在思维发散的同时，也要注意提炼，既放得开，也要收得回。头脑风暴型思维方式是广告公司进行创意时常用的方法，两人及以上的组聚在一起为同一个主题共同创意，这种方式在运用的时候要注意，首先创意不能受到他人的干涉，还有就是要将所有【回答】

5. 广告人怎么训练自己的创意能力？

如果换做是以前，我会说训练自己的创意能力，就是多去看有创意的作品，多看多模仿，再创造，就能训练出自己的创意能力了。但是看过的有创意的作品多了之后，才发现真正好的创意是来源于生活的，没有对生活超出常人的感受，就算模仿再多的创意作品，也创造不出有创意的好作品。所以，训练自己的创意能力首先要学会一点：去感受。像最近宣传的两个被誉为“年度最走心广告”的两个作品《总有人偷偷爱着你》和《用智慧看见那些看不见的事》。它们是有创意的，但是创意不是体现在作品的表现形式，而是作品表现的内容，形式可以学，但是作品要表达的内核，不是学来的，是感受来的。怎么去感受呢？多听，多看，多领悟。读万卷书，行万里路，书本，旅游，电影，生活是四个最好的感受世界的途径。保持一定的阅读量，专业的非专业的，扩展自己的认知边界。每年保证去几个陌生的城市，不要把自己当游客，要把自己当成当地人一样的生活，去过他们的生活，领略他们的文化。趁着闲暇时间，多看一些电影，不仅是商业片，看文艺片，纪录片等，感受电影里面表达出来的丑美善恶。最重要的，用心去生活，用心去感受生活中美好的点点滴滴，把自己从阅读，旅游，电影里面汲取的养分扩散到生活当中，做生活的有心人。怎么训练自己的创意能力？首先得把自己的生活过的有创意一点！答主：木小豆 没学好码代码做了营销的广告狗 邀请你关注微信公众号【营销航班】

6. 怎么才能让自己创意思维广阔？？？

先套用一句话回答：人有多大胆，地有多大产。没有做不到，只有想不到。
这里不是宣扬主观主义或吹牛主义，只是借用话语内容对你的疑问做一回答。
首先：1、你有足够的知识储备吗，即足够多的地，就像老农，地多了自然能生产的谷物就多了，同理，如果你有足够的知识储备，天文地理、鸡毛蒜皮，都能涉猎，这是创意思维迸发的前提条件。
2、你能建立包容的性格特质吗，性格决定命运，同样性格也决定创意，多一份包容多一份理解，就如左手右手的使用习惯，如果你能包容理解接受左手使用习惯，自然你就能接受左手使用的方式，或许你就能迅速想到如何方便适应左手使用的方法，于是一系列便于左手的创意就奔涌而出，当然，如果一个人性格越僵，包容越差，自然的思维更僵固。
3、你能保持思维的韧劲和突破吗。人最容易在生活中消磨自己，水磨卵石就是例证。但要让创意广阔就要有思维的韧劲，最简单的就是保持童真，对生活好奇、心性活泼。这里，还要更思维跳跃。如在合适的技术条件下，人有多大胆，可以决定地有多大产。例如，在生物技术、基因技术突破的今天，奔着亩产2000公斤的目标，进行合理的谷物改造和地力、种植技术提升完全是不问题，那么亩产3000公斤呢？当然，南瓜都能实现一年亩产万斤了。所以，要保持创意思维，人的思维就要敢大胆的想、敢胡乱的想、敢狂妄的想
4、保持学习和前进的动力习惯，一日不学师傅变徒弟，要保持创意广阔就要学、善学、坚持的学
当然，有关这方面的内容太多，仅此以砖换玉

7. 广告创意为什么需要创造性思维？

创意是现代广告中最重要的因素，是指能表现广告主题、与受众有效沟通的艺术构想。创意思维就是创造性思维，是发现、创造新事物的意识，是能创造新价值的思维活动。
    创造性思维的特点，首先是思维结果的独特性，为解决问题找到了新的方法和途径。其次是思维形式的综合性。在创造性思维的过程中，不是靠某种单一的思维形式，而是联想思维、发散和聚合思维、顺向和逆向思维等多种思维的有机结合；最后，思维过程的非逻辑性，它是在已有知识、经验的基础上，打破逻辑思维的常规，以联想和想象、直觉和灵感的方式进行的思维活动。

8. 如何培养个人创新思维写广告文案论文

第一,要有真材实据,从这些材料中去粗取精,寻找与传统理论及论文不同的部分材料,把它作为论文的中心主题来做.
第二,要有真情实感,自己所获得的材料是来自自己的实践总结,而不是单纯借鉴他人的理论成果或拼凑.
第三,合理组织论文逻辑,尽量以新颖的方式来论述.前两条是内容,本条就是个形式问题了,即使旧酒换新瓶,也会给人思维一新的感觉.
第四,不停修改,我曾经把一个三万字的论文修成了四千字.肯定会成为精华的.
最后,